营销娱乐与娱乐营销娱乐品牌延伸的两种类型.pdfVIP

@蒜赫营销之道 百分点，呈现逐年下降的趋势。缩小区域之间和城乡之间流通业发展 差距．是实现全面建设小康社会目标的客观要求。我们要根据区域之 间和城乡之间经济发展水平不同的客观实际．制定切实可行的推进措 施。大中城市和沿海地区重点是发展现代流通业和新兴服务业，做强 做大流通企业，逐步向中西部地区和农村市场延伸销售和服务网点． 发挥好中心城市对周边地区的辐射引导和带动作用。县以下地区和小 城镇要因地制宜发展有优势的中小流通服务业．改善当地流通和服务 条件．大力发展农村经纪人队伍．带动农业生产规模化、集约化水平 [内容摘要]在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以 的提高，增强对农村剩余劳动力的吸纳能力，特别要注重解决好农产 及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特 品”卖难”问题．促进农村经济发展．提高农民收入。要采取有效措 殊意叉；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种 施，推进东北等老工业基地和中西部地区的流通服务业特别是现代流 类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品 通服务业发展。加快中西部地区经济社会发展步伐。第三，推进大中 牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。 小流通企业协调发展。既要高度重视流通领域大公司大集团培育工作． 我们正处于一个”娱乐经济”时代，娱乐业正迅速成为全 发挥大型流通企业集团在拉动生产、稳定物价等方面的作用；又要重 球经济增长的新的驱动轮．在世界上包括发达国家和发展中国 视促进中小企业的发展，扩大就业．方便群众生活，维护社会稳定。 家在内的许多国家和地区．娱乐业已成为经济增长最快的部门。 特别是一些具有民族文化特色的中小流通服务企业的发展，关系到中 华民族优秀传统文化习俗的继承发扬问题．我们更要高度重视．促进 在美国，娱乐支出额位居家庭日常消费支出之首：衣着支出为 其健康持续发展。 5 2％，保健支出为52％，而娱乐支出为5．4％，美国整个娱乐产 4加快实现流通信息化 业的产值几年前已达4800亿美元。美国著名的娱乐营销顾问米 信息化是流通改革和发展的基础和条件。现代信息技术在流通领 切尔-J·沃尔夫在其名著《娱乐经济》的开篇中甚至指出：“到 域的广泛应用，不仅促进了流通产业的快速发展和结构调整，提高了全 21世纪上半叶，娱乐将不再是一个特定的行业，因为所有的事 社会的流通效率和经济效益，而且促使流通业在国民经济中的地位日 益提升．对国民经济的发展起着越来越重要的作用。但与此同时，我们 情都可以换个角色或者方式来做，为人们提供娱乐，让人们过 也应认识到．我国的信息化建设，尤其是流通产业的信息化建设才刚起 得更轻松、愉快。”娱乐产业对其他产业的巨大影响由此可见一 步．处于较低层次或模仿阶段，已经成为制约中国流通产业发展的技 般。 术瓶颈，并严重影响了流通现代化的进程。因此．首先要建立“大网 如何发展娱乐业7从企业微观的角度说，品牌的塑造与延 络”概念，加强统一规划．增加政府宏观调控中国信息化建设应建立 伸有着特殊意义。这是因为，”在今天的环境中．心理份额，即 “大网络”的概念．对现有“一家一户”封闭运行的所谓“信息中心“， 应通过部门统一规划，采取联网的方式，进行跨部门、跨行业、跨系统、 公众如何知晓和认识你的品牌通常要比市场份额重要。一个品 跨地区的资源重组．按照效能、齐全、方便、快捷、低价的原则，真正 牌．倘能拥有消费者的信任和忠诚度，并能提供一个简单、直 实现信息资源共享，消除“信息孤岛”。其次．增加政府资金投入，加 截的高明点子，就是能在一个日渐拥挤的市场中应付自如的长 大政策支持与引导。政府应加强流通信息化建设的示范和引导，在商