论娱乐界的议题公关.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 ONGNAN CHUANBO学术平台——传媒研究 论娱乐界的议题公关 李睿强，谢清果 (厦门大学新闻传播学院福建厦门361005) 搐一-本文从议题公关的角度，论述中国娱乐界的公关现状，重新 诠释了“炒作”的内涵和机制。文章指出新兴媒体将公众带入一个新“魔 弹”时代，解析了广受关注的选秀节目的公关模式，并阐述了娱乐界经营 主体的强势地位及其影响。 关键词：议题 公关 娱乐 新“魔弹”时代 炒作 改革开放以采，中国的文化传播事业飞速发展，在与国 际接轨的过程中逐渐走向成熟。其中，娱乐业的发展尤为典 型，打破了早年样板戏一统天下的局面，成千上万的娱乐产 品从电影、电视剧、音乐等诸多门类中诞生，源源不断地涌入 市场，丰富了社会公众的精神生活。 进入21世纪，娱乐界的经营现状表现为市场庞大、媒体 繁多、受众注意力分散为碎片化等等。娱乐产品作为一种商 品，面临着残酷的市场竞争，即“酒香也怕巷子深”。为了吸引 受众的眼球，继而促成消费，除了传统营销手段之外，娱乐界 的从业者们逐渐掌握了利用事件——形成议题——吸引注 意——实现收益的套路。另一方面，娱乐产品和艺人的影响 力日益强大而广泛，对公众的世界观、价值观、道德观等等， 界和公众的认识中，此类事件多被定义为“炒作”，但本文希 都有或显或隐，或短暂或长期的感染作用。因此，娱乐界的从 望从议题公关的角度入手，运用公共关系学的原理进行探 业主体既会受到关注与追捧，也要面对指责甚至抵制。树立 讨。 良好的组织或个人形象，实现与受众的良性沟通，成为他们 一、新“魔弹··时代。不一样的公众 的迫切需要，富有娱乐界特色的“议题公关”便应运而生了。 赫胥黎在《美丽新世界中说：“人们感到痛苦的不是他 美国公关学者希尔卡纳与布斯科认为“议题实质上是一 们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为 种公众对某一问题认知的集合体而非单纯的客观实际。…… 什么不再思考。．I唧一·目前，随着电子技术在传播上的运用，整 与社会问题一样，公司或公共政策制定者的议题是‘公众集 个社会的信息系统、社会的信息沟通方式都正在发生着变 体观点的影射而非简单地像镜子一样对社会客观情况的反 化。同样，也在逐渐地改变着组织与公众的沟通方式，加剧了 映’。‘议题’实质上是对现实存在问题的一种主观性的解 争夺传播时空以及受众注意力的竞争。这种变化发展的趋 释。”…相应地，美国公共关系学者布赖德’海恩思沃斯认为， 势，主要表现在以下五个方面：(1)在公众仍在抱怨其获得的 “所谓的‘议题管理’是指‘一种行动型的管理职能，它谋求确 信息不足的同时，已出现信息超量的现象。(2)社会大众正日 认那些可能影响组织的潜在的或萌芽的各种问题(立法的、 益遭受各种与之不相干的公众信息的困扰和广告信息的冲 规章制度的、政治的或社会的)，然后，动员并协调该组织的