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试论当前中国电视娱乐节目形态的模仿问题 任东方浙江传媒学院影视艺术学院浙江杭州310018 摘要：在整个世界都处于。全球化”这样一个大时代背景当中，媒介全球化也随着卫星 和网络技术的发展，随着各大跨国传媒公司的壮大而得以实现。政治．经济的作为目的，通 过科技作为辅助手段，各国之间的资本、文化通过这样的渠道得到了犬范围的交流。“全球化” 已经不是一个新鲜的话题。而真正实施起来，却在美国等西方大国的作用下，使得全球化没 有得到应有的多向传播。 “全球化”从而变成了“伪全球化”。本文试图从当前中国电视娱 乐节目不断模仿或引进海外节目样本的现状中，寻找除了经济利益之外，形成这样现状的原因。 关键词：伪全球化；娱乐节目；模仿；生存心态；多元化 中国的电视发展的相对比较晚，向电视产业发达的国家学 拯救人类，美国梦，美国的时尚，美国人的价值观等不断的传 习，是一个必经的过程。在当代中国电视节目的发展中，电视 播到世界各地。这对于多元化发展的世界，对予全球化应该有 娱乐节目的发展尤为显著。近年来，从央视到各大卫视，都纷 的多向传播模式相违背，使得很多学者对于将会引起的世界同 纷推出了多种电视娱乐节目，《正大综艺之墙来了》、(二llz诚质化表示了担忧。我们要的全球化，是一种符合时代特征的， 勿扰》、《我爱记歌词》、《超级女声》等都在社会上引起了 适应现代社会发展要求的一种发展过程，必定不应该最终形成 很大的反应。然而这其中大部分的节目模板都来引进欧美国家 由一个国家作为领导的全球一体化这样的模式，而是应该在保 的电视节目。 留自己民族的根基的前提下，各方面进行碰撞，从而形成一种 中国电视娱乐节目大规模的引进海外节目模板，相对的就 和谐的、新的全球共生模式。这种模式必须是更加有利于整个 减少了原创的力度。这其中有政策的影响．有利益的趋势。但 世界经济发展和人类文化的延续的。 毕竟这些节目很受中国观众的喜欢。本文希望对中国电视娱乐 二．全球化时代中国电视娱乐节目形态 节目这一现状，着鼋从受众的审美习惯角度进行研究，把中国 来自国家广播电影电视统计信息嘲上的信息，“2008年全 的电视观众放入“伪全球化”这～大背最当中进行分析。 国广播电视节目进出口情况” 一． “伪全球化”：美国式的全球化 显示：当年会囝电视节目进口总额45，420．67万元。全年 1．全球化和“伪全球化” 电视节目进口量20，550小时，全年 全球化，在维基白科上的定义是：全球化是指伞球联系不 电视节目出口总额12，476．06万元，全年电视节目出口量 断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。 10，300小时。电影市场上，在首映的电影当中，来自好莱坞 国与固之间在政治、经济贸易卜互相依存。全球化亦可以解释 的大片更是占据的了大部分的放映时间。(该网站目前只有到 为世界的压缩和视全球为一个整体。 2008年的数据)。进口和出口比例有着很大的距离，说明了 而“伪全球化”则是在“全球化”进程中，由于不合理的 海外节目在中国入世之后的大举进入，也说明了中国制作的节 国际传播方式所造成的，是对“全球化”的一种不正确的执行。 目在海外市场只占有相对较少的比例。 笔者所谓的“伪全球化”是指一种以美周为主的，其他西方发 然而最近几年中，中国的各大电视台却一直通过模仿或者 达国家为补充的，在政治影响F，经济、科技和文化发展卜．， 直接购买版权对境外电视节目进行引进。湖南卫视足其中最早 代表美国等两方国家的主流意识形态和社会形态。是一种全球 开始有大范围影响力的模仿者，其推出的模仿《美国偶像》的 成为由美冈这一超级人囝带领下的“西方化”过程。 《超级女声》，创造了中国电视节目收视率和单位时问广告记 2．。伪全球化”的形成和传播 录。这样的由中国传媒集团通过学习借鉴境外电视节日的过程， 伪全球化，应当要从美图文化的单向传播形成和传播说起。 是中国传媒业在接受和向内传播过程中的“本土化”。在这类