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零售连锁加盟系统加盟动机的实证研究--以咖啡连锁加盟为例.pdf
第19卷第3期 管理科学 V01．19No．3
INCHINA 006
2006年6月 MANAGEMENTSCIENCES June，2
◎ 零售连锁加盟系统
加盟动机的实证研究
以咖啡连锁加盟为例
吴佩勋，钟永达
中山大学管理学院，广州510275
■一：结合目前台湾咖啡店加盟连锁处于快速发展的背景，从资源稀少理论与代理理论
中推导出经营者选择加入连锁加盟系统的可能动机，并以高雄、台南的咖啡店经营者为研究
对象进行实证研究。数据结果显示，商标品牌、管理支持、经营知识和降低风险为经营者选择
加入连锁加盟系统的动机，过去拥有相同产业工作经验的经营者一般不会选择加盟经营，反
之则相反。最后探讨了这些发现的意义与未来研究方向。
关■调：连锁加盟；加盟者；资源稀少；代理理论；咖啡连锁
中图分类号：F715．1 文献标识码：A 文章■号：1672—0334(2006)03—0034一09
onthe 7SMotivationfor
EmpiricalStudy Entrepreneur Choosing：
ACoffeeFranchise
System
WUPei—xun．ZHONG
Yong·da
Schoolof Yat-sen 5
Business，SunUniversity，Guangzhou10275，China
the franchisehas becomean
Abstract：Inmicro-profitsociety，applyingsystemalready importantstrategy
for to onresource and detrudes
growth．Based scarcityagencytheories，thepaper hy—
enterprisespursuerapid
and random methodto inTaiwan．Researchresultsofthe
pothesisadoptssimple sampling questionnairesurvey
are of
revealthat and themotivations
study brands，management risk-decreasing operators
supports，know—how
b
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