互联网企业的商业模式及其前景分析.docVIP

　　互联网企业的商业模式及其前景分析|第1 内容显示中一、商业模式：一种描述性的解释 互联网企业的商业模式对企业的兴衰成败有着至关重要的作用，对互联网企业的商业模式进行深入的探讨对于把握互联网发展方向、评价互联网企业的投资价值具重要的意义。 我们认为，一个企业的商业模式（BusinessModel）至少包括以下三方面内容： ＊企业的经营内容； ＊企业的服务对象； ＊企业的收入。 企业的经营内容是指企业经营的是产品还是服务，是有形产品还是无形产品。企业的服务对象是指企业的受众，可以是特定的目标群体，也可以是不特定的大众群体。企业的收入是指企业获取经营收入的方式，包括销售收入、广告、佣金、会员费、服务费等。考察任何一个企业的商业模式大致上都可以从这三方面入手。 二、互联网商业模式前景分析 我们认为，互联网企业的发展前景与其所选择的商业模式是紧密相关的，不同的商业模式孕育着不同的商机。 1、工具和平台 由于硬件制造业的利润趋于微薄，硬件制造商纷纷向软件开发及电子商务等方向转移。国内部分厂商也制定了向电子商务等网络运营业务发展的战略。国内最大的PC制造商联想集团99年下半年开始采取了一系列措施对其发展战略进行调整，核心内容就是进军互联网产业。实达电脑近两年来也一直在对其发展战略进行调整，目前其软件业务已初具规模，在网络业务方面也将投入巨资。 虽然硬件制造业的市场前景难以令人看好，软件开发商的市场前景却异常广阔。 在众多的软件产品中，我们看好以下几类： ＊电子商务应用解决方案（E－merceApplicationSolutions）：众多小企业加入到电子商务的大军将为电子商务应用解决方案的软件开发商提供持续增长的市场。 ＊实时拍卖（RealTimeAuction）：实时拍卖不仅具有动态、实时和便捷性等特性，而且还可以使参与交易的各方及时充分地撑握市场信息。因此，我们认为，实时拍卖将成为未来网上交易的重要形式。 ＊网络安全产品（Netarket）能使各种不同软件用同样的标准进行通信，其应用前景广阔。 2、接入 由于接入服务所能获得的收入已非常有限，接入服务提供商纷纷向ICP、电子商务等方向发展。AOL除提供接入服务外，还提供资讯、网上销售等服务。在国内，这种趋势也日渐明显。我们预计未来几年接入服务将在两个方面取得快速的发展： ＊宽带接入 随着技术的不断发展和接驳费用的下降，以DSL和CableModem（电缆调制解调器）为代表的宽带接入将得到日益广泛的应用并最终成为普通用户接入互联网的主流方式。 ＊无线接入 无线接入是因特网和移动通信网的融合的结果。尽管无线接入目前仍处于萌芽期，我们预计无线接入将成为未来几年增长最快的接入服务。预计到2003年全球移动用户将达7亿，Inter用户也将达4亿，Inter对移动通信的渗透率将从目前的5％上升至20％。在国内，随着中国联通CDMA移动通信网在今年下半年的建成，移动接入将步入快速发展的新阶段。 3、内容和社区 从内容提供商的服务对象看，ICP网站可分为综合类网站（如上海热线、深圳热线、新浪等）和专业类网站（如中经网、万方数据等）。我们认为，这两类网站都有成功的机会。不同之处在于前者需要较大的资金投入和较丰富的内容，而后者对内容的质量要求较高；前者追求的是点击率、停留时间等“人气”指标，后者追求的是注册用户的多少。 以下是我们对几类有代表性的内容提供商商业模式的前景分析： ＊门户：门户网站是在互联网上冲浪的另一个必不可少的工具，它的引导和链接可以帮助互联网用户快速查找到有用的信息。随着互联网信息量的迅速膨胀，门户网站的重要性将与日俱增。门户网站的优势在于专门化，能为特定的受众提供高质量的搜索服务。 ＊财经资讯：财经资讯不仅受众数量庞大，而且对信息的时效性要求较高。 ＊新闻：互联网的冲击已使路透社等传统新闻业巨擘难以招架。新闻网站的风险在于政策，由于新闻传播往往都带有很明显的政治导向，新闻业的经营在各国都受到一定的限制，能否获得有关部门的许可是新闻类网站面临的最大风险。 ＊娱乐：以电脑游戏为代表的网上娱乐正在被越来越多人所接受。从互联网用户的构成来看，18－30岁的用户占较大比例，这种年龄结构对网上娱乐的发展也极为有利。网上娱乐的前景从中公网的成功也可得到启示。 ＊医疗资讯：生活水平的提高使人们对自身的健康状况更加关心，对医疗资讯的需求日益增加。现代医学技术的发展也使医疗资讯的专业要求越来越高。由于医疗资讯关系到每一个人的健康，其市场空间将极其宽广。 长期以来，收入一直是困扰内容提供商的一个主要问题。经典的观点认为，内容提供商的收入主要来自于注册用户的注册费和广告收入。事实表明，单纯靠这两项收入来实现盈利难度很大。内容提供商要想实现盈利，步入良性循环，就必须在收入方面进行创新。在这方面，我们认为，ST