quot;汽车梦quot;的社会建构对《南方周末》(1998～2007)汽车广告内容的分析.pdfVIP

社会 2010 2 汽车梦的社会建构 CJS 对《南方周末) 1998-2007) 第 30 卷 汽车广告内容的分析 林晓珊 摘 要:今日中国，据有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想。 在汽车梦的社会建构过程中，作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起 了非常犬的作用。本文以《南方周末 1998-2(07) 为例，对近十年的汽车广 告内容进行分析@文章认为f个体享乐性想象认同和社会参照性成功认 同是汽车广告用来建构汽车梦的两个重要的认同策略飞其影响作用远 远超过了汽车广告中的功用策略，对广告内容分析的结果证明了本文所提 出的研究假设。文章最后对汽车梦为什么在近十年得到极力建构的社会 根源进行了探讨，并对其所带来的潜在的社会后果.进行了深刻的反思. 关键词:汽车梦 汽车广告认同策略 内容分析社会建构 The Social Constructio应。f the Auto dream: A Content Aoaly量is of Auto Advertisements in Southem Week非 (1998 - 2007) Lin Xiaoshan Abstr黯t: In China today. owning aωr has be∞me a symbol of a happy life to most urban families. As an id∞logy of consumption. auto advertisements have played a great role in the sociaJ construction of the .. auto dreæ丸 This paper reports aωnt组t 姐.aly恼。f the auto advertiser时在.ts in Southern Weekly (19纯- 2∞7) ， τhe .. self-hedonic imagination identity and social--referencing su∞岱S identity are the two most important .. identity strategies wit垣 which auto ·作者z 林晓珊 浙江师范大学法政与公共管理学院社会工作系 (Author ,Lin Xiaos扭曲， Dep四ment of Social Work. Sch∞1 of Low 姐d Public Administration. Zh哥iang Norma1 University ) E-mail: 1xs20031∞@126.∞m 本文是笔者溥士论文中的→部分。本文的思考得到了多位专家学者的启发总社会F杂志 约匿名审搞专家、中山大学王宁教授、武汉大学张杨波搏士为本文提出了非常宝贵的修改意 见，在此一并致谢，文责自负. • 156 • 汽车梦的社会建构 advertÎSing has con量tructed the auto dTear也 τheir effect ÎS far g!:ωter than t汩t of the functional strategy in auto advertising. These hypotheses of the author s are verifi国 by the r啻sults of the cont扭t analysis. The paper ∞nclud岱 wit每 a discussion of the social root量 for the power也1 coDstruct