编辑：发展民俗文化的有力推手——析法定节假日调整对我国民俗图书出版的机遇和挑战.pdfVIP

文化的有力推手 民俗图书出版的机遇和挑战 梁春芳 在现代化、全球化冲击的大背景下，保护民俗文化这样珍贵的文化遗产具有重大的现实意义。 但不可 否认的是与中国近十年的经济高速发展相比，我们的民俗文化发展显然是滞后的。基于民俗文化在氓袁拱 有精神家园中的重要地位和基因作用，也是基于增绷毂 匕软实力的 客观要求，国家在 2o07年11 日对节假日做出调整，把我国传统的民间节日——一清明、端午和中秋定为国家法定节假 新华网 1时 做 了一次调查，结果显示，有67．45％的网民支持把这三个传统节日定为国家法定节假日。在这一社会大{ 景 载讯朱努妆一 民俗强书越版诵 题 || | | | 。 薯 识的读物，以满足社会大众包括中国人和外国人的认 一 、法定节假曰调整对民俗图书出版的影响 知需求。另一方面，传统节日的设置可以使民俗类 此次法定节假日调整增设了民族传统节日为法 图书的选题策划更具有针对性和时效性．使读者有 定节假日，使得绵延上下年的传统节日和民俗文化 机会在特定的节日里主动去了解民俗文化的知识和 重新回到社会大众的生活中来．这对于构建和谐社 内涵。在一个营销手段多元化的时代，如何利用传 会、弘扬中华文化都有着巨大的促进作用 当然传 统节日打造合适的图书营销策略，将会成为民俗图 统节日的 “回归”，也给民俗类图书走向大众提供了 书出版能否把握发展机遇的关键之一 难得的机遇。国人在享受愉快节日的时候．也存在 民俗图书出版面对法定节假日调整的政策．应 对传统民俗文化认识和了解的需求 由于一段时间 该说是利弊共存。因为具有传统节日这个主要卖点． 以来我们不重视传统民俗文化．导致大多数国人并 编辑一方面可以通过相对通俗的方式．加强图书的 不真正了解传统节日的内涵．甚至存在有不少浅见． 可读性，将民俗文化的内在价值有效传递给读者． 比如提到端午节，很多人总是只讲它是一个纪念战 真正创造快乐阅读；另一方面利用政策上对民俗文 国时期楚国爱国诗人屈原的节日，实际上这是过分 化的重视，继续做深文化内涵，提供专业人士以高 夸大了它的政治色彩。端午节原汁原味的文化形态 品质的文化享受。与此同时，民俗图书出版面临的 其实是全民共享的祝福祝寿、企盼吉祥的美好节日 挑战也是显而易见的，首先能否将节日概念转变为 因此确实需要出版大量的普及传统民俗文化节日知 强烈的消费需求，直到最后形成购买行为．这都需 0 要编辑、出版社、书店等一系列环节的紧密配合． 因此需求能否真正被激活还需不断探索．还要在渠 道发行方面对营销策略进行及时的调整．在出版方 面则要对出版节奏有新的认识和掌控 蛹 细 版啦 略 1．正视法定节假日调整政策的影响．主动适应 发展趋势 与2008年施行的 《劳动合同法》一样，法定节 假日调整政策作为 “不可抵抗力”影响。是编辑、 象一个是读者，另一个是作者，从宏观对象来看． 出版人必须面对的现实。其实这个政策的出台更多 编辑真正服务的是社会大众．只有确立对大众的服 是反映社会民意的诉求，而社会民意的诉求者中绝 务态度，才能做到全心全意对书负责，对社会负责 大多数正是图书的消费者，也就是说是消费者期待 同样精品意识也是编辑出版工作的发展潮流．一本 转变他们的消费方式和消费节奏 所以作为民俗图 民俗图书呈现在读者面前．其质量的高低影响书的 书的出版人只