有界无域=奢侈品牌与当代艺术跨界的符号学分析 - 符号学论坛.pdf

第27卷 第3期 重庆广播电视大学学报 2015年6月 doi：10．3969／j．issn．1008-6382．2015．03．002 有界无域：奢侈品牌与当代艺术跨界的符号学分析 蒋诗萍 (四川大学 文学与新闻学院符号学一传媒学研究所，四川 成都 610064) 摘要：随着当代艺术 自身形态与疆域的转变，奢侈品牌与当代艺术的跨界实践活动不断构建和塑 造具有当代含义的文化符号，文化的成色正被潜移默化地修改着。奢侈品牌与艺术跨界，是用艺术形 式将奢侈品牌进行包装，使其具有艺术感。但由于二者具有不同的符号表意三元关系，形式界限依然 明晰，二者不可能相互成为彼此。正是如此，二者间生成了绵延不绝而又若即若离的友好张力。 关键词：奢侈品牌；艺术；跨界；符号表意 中图分类号 ：H0 文献标识码 ：A 文章编号 ：1008—6382(2015)03—0008—05 半个多世纪以前，奢侈品牌与艺术之间的界 (Paullribe)——第一个将时装与艺术融为一体 限泾 胃分明。金钱作为衡量奢侈品牌价值的最 的人的作品之后，将他的插画直接变成了高级时 佳标准，充满凡尘俗世的味道，属于物质世界的 装而大获成功；伊夫 ·圣 ·洛朗 (YvesSaint 领域；而艺术的神圣之处恰恰在于无法用金钱衡 Laurent)借用皮特 ·蒙德里安(PietMondrian)创 量，它似乎从来都是凌驾于 日常生活之上，属于 作的曲线与色彩构成的名作设计出了著名的蒙 精神世界的领域 。1917年，艺术家马塞尔 ·杜 德里安裙。凡此种种打破了艺术与商业之间的 尚(MarcelDuchamp)将一个从商店买来的小便 界限。 池起名为 《泉》，送到博物馆参加展览。此举颠 一 、 奢侈品牌与艺术跨界 覆了艺术的传统观念—— 一件 日常物 品，也可 随着艺术 自身形态与疆域的转变，奢侈品牌 以是一件艺术品。艺术逐渐脱离了纯艺术的范 逐渐意识到当代艺术与其结合的重要性，实现奢 畴，成为一种标签、行销术语，抑或是一种生活方 侈品牌与艺术的跨界将为其销售带来巨大影响 式。传统意义上的精神与物质的二元划分不再 力和推动力。当代艺术，有助于确保具有永恒产 成为艺术和奢侈品牌 的本质特征 。 品的奢侈品保持新鲜感，保持其产品的相关性。 继而，美国波普艺术家安迪 ·沃霍尔 (Andy 于奢侈品行业而言，制造明显不是产生高附加值 Wraho1)给衣服 印上了波普 图案；帕康 (Jeanne 的环节，其主要是通过商品艺术化来贩卖高品质 Paquin)夫人在看到巴黎著名的插画家易利伯 生活方式，推销欲望、地位和梦想，建构起他们的 收稿 日期：2015—04—02 基金项 目：国家社科重大招标项 目“当今 中国文化现状与发展的符号学研究”(13ZD123)。 作者简介 ：蒋诗萍，四川大学博士研究生，符号学一传媒学研究所研究人员，主要从事品牌符号叙述学研究。 8 第27卷 第3期 重庆广播电视大学学报 2015年6月 价值链。时至今Et，艺术与奢侈品牌联姻已成为 的销售效果。2003年，LV与 日本艺术家村上隆 一 种普遍的商业营销手段，两者的交融在奢侈品 的成功合作，给LV优雅的传统形象注入了日式 行业中已然形成一股引人注 目的潮流。 清新与活力，将LV消费群的平均年龄拉低了许 奢侈品帝国LVMH就是商业领域 内高扛艺 多，并培养了新一代喜爱卡通漫画的年轻消费 术大旗的急先锋。 “艺术是信仰 自由的最佳体