C第三章 消费者行为的理论.ppt

第三章 消费者行为理论;第一节 效用:一、什么是效用;效用:二、什么是效用;《钻石和木碗》;《钻石和木碗》;《傻子地主》;《傻子地主》;效用:二、基数效用论和序数效用论;;;第二节 边际效用与消费者均衡：一、总效用与边际效用;边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用;咖啡量（千克）;边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用;边际效用递减规律的原因;思考题;;;正确理解边际效用递减规律;边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用;边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡;基数效用论消费者均衡的均衡条件;边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡;边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡;;边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡;边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余;边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余;五、消费者剩余与需求曲线;1、需求曲线向右下方倾斜;边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余;二、消费者剩余产生的原因 消费者在购买商品时： 一方面，消费者对每一单位商品愿意支付的价格取决于该单位商品的边际效用，由于商品的边际效用具有递减性，因而消费者对每一单位愿意支付的价格是逐渐下降的； 另一方面，消费者对每一个单位商品愿意支付的价格并不等于该商品在市场上的实际价格，消费者在市场上购买商品时是按实际的市场价格支付的。因此，消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额就形成了消费者剩余的基础。 ;边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余;消费者剩余的几何表达;第三节 序数效用论——无差异曲线分析法一、无差异曲线;商品组合;商品组合; 20 40 60 80 100 120;无差异曲线;Y商品衣服;2、无差异曲线的特征;同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线;无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律;无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律;边际替代率发生递减的原因;无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律;无差异曲线与消费者均衡：三、消费约束线;Y商品（衣服）; ;无差异曲线与消费者均衡：三、消费约束线;2.消费预算约束线的平行移动;消费预算线的旋转;无差异曲线与消费者均衡：四、序数效用论的消费者均衡;序数效用论消费者均衡的条件;无差异曲线与消费者均衡：四、序数效用论的消费者均衡;无差异曲线与消费者均衡：五、基数效用论和序数效用论的均衡条件无根本区别 均采用边际替代率递减规律最为推导的基础;第四节 消费者均衡的变动：收入和价格变化对消费者均衡的影响;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 恩格尔曲线：说明商品的需求数量与消费者收入水平之间的关系的曲线。它是以19世纪德国的统计学家恩格尔的名字命名的。;;恩格尔曲线的三种情况 ;;第四节 消费者均衡的变动：收入和价格变化对消费者均衡的影响;消费者均衡的变动：价格变化与消费者均衡的变动;消费者均衡的变动：价格变化与消费者均衡的变动;消费者均衡的变动：价格变化与消费者均衡的变动;消费者均衡的变动：价格变化与消费者均衡的变动;消费者均衡的变动：价格变化与消费者均衡的变动;六、个人需求和市场需求;价 格 （元） ;1 2 3 4 5 6;需求定理的特例;2）炫耀性消费理论（conspicuous consumption）;吉芬物品的定义;C.两种极端的无差异曲线的例子 ; 第三章?消费者理论案例 案例1：纽约州预算资金的配置 1993年，纽约州大约有30亿美元的政府收入(来源于联邦政府转移支付和州汽油税)要在20世纪90年代中期以前用于建筑高速公路或提供大众交通设施(地铁、公共汽车、城市铁路线)。高速公路和大众交通设施部可以用于满足纽约州居民对运输的需要。但应该怎样在两者间配置这些政府收入呢？换句话说，有多少应用于修筑高速公路？有多少应用于提供大众交通设施？这是一项重大的决策，一项涉及巨额资金和大量时间、关系着许多人的舒适与便利的决策。 在解决纽约州预算资金配置问题时，经济学家们指出：让我们把纽约州政府看做是一位消费者，把高速公路和大众交通设施看做是州政府要购买的两种商品，每种商品都有一个价格，但用于购买这两种商品的货币量是固定的。; 在假设州政府想使州运输体系发挥最大实效的情况下，让我们用州政府的无