新世纪市场下商业摄影教育.docVIP

新世纪市场下商业摄影教育商业摄影，顾名思义，是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，而且因为广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩，商业摄影又被称作委托摄影，在诞生之初，它不受重视，然而对于整个摄影历史而言，它作为应用摄影的中坚，一直鼓舞着开拓者们为发展新技术、拓宽艺术领域而不懈努力。 社会主义市场经济的发展是以商品经济的发展为依托的，而随着电视、广告、网络进入千家万户，商品经济也与商业摄影建立了日益紧密的依托关系。现代商业摄影在美化人类视觉的同时，也扮演着引导人们消费、刺激经济增长的重要作用。所以，把握好这个时代契机，更多地思考和实践商业摄影的市场化融入成为每一个摄影工作者的重要任务。 一 在过去的几十年间，有一个最大的变化，就是整个生产过程中的专业分工，这样的分工从欧美开始。有个词汇叫外包，所谓的外包就是把生产过程中不是核心业务的一部分，或者认为别人能够把它做得好的这部分业务，包给外人去做。 从上世纪80年代开始到90年代这一段时间，我国经济发展的很重要的一个原因，就是外国的一些制造业领先的公司把大批的制造业的制造过程外包给了中国。中国开始做玩具、鞋子、衣服、家电、手机、计算机，现在做飞机、卫星的干零部件，被称为“世界的工厂”。 “中国制造”这几个字更多是因外包而产生的，并不是中国的品牌走到世界。在这期间，中国的经济发生了很大的变化，提供了很好的就业环境。在这个过程中，中国自己的品牌也产生了，在这样一个大的外包过程中，中国的产业机构得到了巨大的调整，中国也得到了一个很好的发展机遇。 以家电市场为例。1999年，世界的彩电市场销售了1.18亿台，其中40％是中国生产的。生产彩电的大企业――松下电器、东芝、三洋电机、三菱电机四个公司，都已将彩电生产的主要基地移至中国。除此之外，东芝、三洋、松下、夏普、美能达的CD、单放机、DVD、微波炉、空调、复印机和手机等产品的主要产地几乎都在中国。可以毫不夸张地说，目前，从农副产品、家庭用品到办公设备，只要是“价廉物美”的产品，就是“Made in China”。 从数据上看，中国已经成为世界工厂，市场自然需要大量的具有敏锐的商业洞察力和强烈的艺术感觉，能够独立完成广告的创意、拍摄及后期影像控制的专门人才。中国商业摄影的市场总的来说可以分为三部分:以北京为核心的北方市场、以上海为核心的长江三角洲和以广州为核心的珠江三角洲。这三部分支起了中国商业摄影的框架。在不到30年的时间内，中国广告走过了不同寻常的发展道路，仅从营业额上来看，就是1000万到1500亿的巨变。 二 市场迫切希望得到高质量、影像动人的宣传图片。市场的繁荣使社会分工不断细化，市场需要大量的各类应用型商业摄影人才，这样就给商业摄影教育以广阔的发展空间，具体来讲要培养以下几个类别的人才。 （一）纯粹的产品宣传拍摄人才 它的主要目的是介绍产品特质，外形特征，使用功能，以及品牌名称，等等。包括：摩托车，汽车，发动机，文具，家具，皮革制品，服装，首饰珠宝，日用品，化妆品，电器，音箱，五金，等等。拍摄出的产品图片最基本的要求是清晰、美丽和完整，并且注重设计风格和巧妙构思，可以运用多种手段以达到高质量的效果，既满足雇主的需要，又满足客户的需要。由于产品广告的范围广，种类多，而摄影师趋向于在某些方面具有专长，如专拍食品，专拍时装、汽车，专拍情调、情节，许多摄影师都和艺术指导结合，共同研究拍摄方案，在现在大多数的广告照片都是彩色的，彩色照片的拍摄及效果运用全在于摄影师的素质。 （二）建筑装饰及酒店拍摄人才 建筑摄影是以建筑为拍摄对象，用摄影语言来表现建筑的专题摄影，在拍摄选题、器材选用、构图用光、捕捉瞬间等方面都有一定的专业要求。一幅优秀的、能被摄影界和建筑界所共同认可的作品不仅被用作观赏，而且在商业上有着广泛的利用价值，特别是在建筑学术领域更有着很高的参考价值。这类摄影市场需求潜力巨大。装饰公司为展示自己的业绩和设计理念，对作品和样板房拍摄和制作非常重视：酒店需要印刷宣传册和特色菜品的广告为酒店促销，拍摄精美的照片肯定是首选之一。 （三）大型合影拍摄人才 合影的拍摄由来已久，主要集中在机关、企事业单位、大中专院校、培训机构、驾校、房地产公司、外企等。但随着数码摄影的普及，这类拍摄竞争十分激烈，对质量要求较高。一般需要高档的数码后背、宽幅数码相机或专业合影摇头机等高档设备。 （四）画册类图片专题拍摄人才 画册是一个展示平台，企业和个人都可以成为画册的拥有者，它是一项完整而连续的拍摄活动，在画册拍