山东quot;情义quot;文化的源流、价值与品牌传播——以增强区域quot;软实力quot;为视角.pdfVIP

2011年第6期 山东社会科学 No．6 SHANDONGSOCIAL GeneralNo．190 总第190期 SCⅡ烈a强 山东“情义”文化的源流、价值与品牌传播 ——以增强区域“软实力为视角 蒋海升 (山东政法学院新闻传播系，山东济南250014) [摘要】 文化品牌是一个国家或地区文化软实力的集中体现。在儒家核心价值观基础 上形成、发展起来的“情义”文化不仅为山东提供了鲜明的地域形象品牌，而且也是中华优秀 文化的重要组成部分，是构建和谐社会的重要元素，可以为社会发展提供精神动力。对山东 “情义”文化作系统的研究有重要的理论意义和现实价值：不仅能为山东文化品牌的塑造、区 域“软实力”的增强提供新的视角、新的理论增长点；亦可为构建和谐社会提供新的理论元 素，为实现中华民族的复兴提供精神动力。 【关键词】 山东；“情义”文化；地域文化；软实力；和谐社会；品牌传播 [中图分类号]G07 当前，国家和地区间的竞争越来越依赖于“硬实力”和“软实力”构成的综合实力。将中华民族文化传播 到世界各地，对于提升中国软实力，具有重要意义。在中华民族文化的研究与推广过程中，地域文化的研究 与推广具有重要价值。地域文化是中华民族文化的多元呈现，构筑、丰富着中华民族文化体系。目前，许多 地方已经逐步在开展着地域文化研究，如齐鲁文化研究、岭南文化研究、蜀文化研究等。这些研究为推动中 华民族文化的整体研究提供了基础资源。但不可否认的是，在“地名+文化”的概念指称中，各地域文化的 特色并未得到鲜明展示，各地域文化的精神内核并未得到突出的彰显。基于此，有必要对各地域文化的最核 心精神作进一步的提炼，进一步培植各地文化品牌。文化品牌是一个国家或地区文化软实力的集中体现。 思想文化的有效传播、意识形态的构建和文化经济的实现，通常都是通过和借助文化品牌的规模和手段实现 的。在吸纳中华民族优秀传统文化的基础上，实现民族文化现代化的转换，推进民族文化创新，打造民族文 化品牌，构建民族文化传播体系，具有重要价值。 山东自古以来是礼仪之邦、文化重地，齐鲁文化是中华民族文化的重要组成部分。我们认为，在儒家核 心价值观基础上形成、发展起来的“情”、“义”可以看作是齐鲁文化的灵魂。山东人的“情义”在全国乃至世 界有着良好的口碑，山东“情义”文化有着深厚的传统渊源，又有着鲜明的时代特征。发源于齐鲁大地、对中 国乃至世界产生深远影响的儒家文化讲求“仁者爱人”，即体现了浓厚的“情义”。儒家的“C-、义、礼、智、 信”等核心价值观念对中华民族的民族性格和文化，尤其对于“重情、重义”的文化价值取向与文化品格的形 成产生了深远影响，成为影响山东文化性格的关键因素。历代山东人以可歌可泣的情义之举不断诠释着山 东的“情义”文化。以焦裕禄、孔繁森为代表的当代山东人，更以有情有义的人格魅力，树立了山东人的“情 义”形象。近年来随着山东经济的发展，众多知名企业品牌通过以“情义”为核心元素的优质产品与服务，赢 得了人们的青睐，山东“情义”文化为山东经济的腾飞提供了良好的发展环境。随着时代的发展，在山东地 收稿日期：2011一04一05 作者简介：蒋海升，历史学博士，新闻传播学博士后，山东政法学院新闻传播系副教授。 基金项目：山东省软科学研究计划项目(项目编号2010RKGB2102)阶段性成果。 80 域基础上形成、发展起来的“情义”文化在国家软实力中所发挥的作用将更加凸显。“情义”不仅为山东提供 了具有鲜明地域特色的文化品牌，而且也是中华优秀文化的重要组成部分。在儒家核心价值观基础上形成、 发展起来的“情义”不但是一种地域形象品牌，更是构建和谐社会的重要元素，可以为社会发展提供精神动 力。因此，对山东“情义”文化作系统的研究有重要的理论意义和现实价值：不仅能为山东文化品牌的塑造、 区域“软卖力”的增强提供新的视角、新的理论增长点，亦可为构建和谐社会提供新的理论元素，为实现中华 民族的复兴提供精神动力。因此，有必要对山东“情义”文