以文化产业化模式推动中华文化走出去的思考.pdfVIP

山东师范大学学报(人文社会科学版) 2012年第57卷第3期(总第242期) aIldSocial 2012V01．57 J0uRNAL0FSHANDONGNORMALuNIVERSITY(Humanitiesscience8) No．3(SerialNo．242) 以文化产业化模式推动中华文化走出去的思考坷 曲慧敏 (山东师范大学政治与国际关系学院，山东济南，250014) 摘要： 以文化产业化模式推动中华文化走出去，是全球化和信息化时代的必要之举。这一做法既有助于促 进我国贸易结构调整，弥补文化贸易逆差，又有助于提升文化软实力和国际影响力。文化创意是文化产业发展的 制胜要素，文化内容的吸引力是文化产业赖以生存的基石，承载着文化精神的文化产品是中华文化走出去的重要 载体。发展文化产业，应避免陷入泛文化化和简单经济化的误区，应该处理好文化经济效益和社会效益的关系，发 展健康的文化产业。要多措并举，着力培育有利于中华文化走出去的文化产业化模式。 关键词： 文化产业化；中华文化；走出去 中图分类号： G114文献标识码：A 文章编号：1001—5973(2012)03一0123—06 当今世界进入全球化和信息化时代，文化发 其一，以文化产业化模式推动中华文化走出 展和文化交流愈来愈重要。中国要顺应这种时代 去，更易于被认知和接受，取得良好效果。各国间 发展潮流，致力于文化大发展大繁荣，建设社会主 的文化传播与交流，有其天然的障碍性属性。美 义文化强国，就必须要大力开展对外文化交流。 国著名文化人类学家鲁思·本尼迪克特(Rut}l Benedict 通过对外文化交流，一方面积极借鉴吸收其他国 1887—1948)就曾指出：文化是一个民 家文化中的优秀成果和发展文化的成功经验，一 族、群体型塑他们生活的“模具”，正因为人们的 方面要努力推动中华文化走向世界，增强中华文 生活长期以来已被“模具化”，人们对于异质文化 化的国际影响力。所以，实施中华文化走出去战 的接受是很难的。当代美国爱荷华大学教授约翰 略就成为必然之举。那么，怎样才能更好地推动 Durham ·杜伦·彼得斯(John Peters)将这种不 中华文化走出去呢?做好这项工作的途径肯定是 可能到达人心灵的“文化走出去”称为是“对着空 多种多样的，但就中国当前来说，大力发展文化产 气说话”的无奈交流。当主体国家将文化传播到 业，以文化产业化模式推动中华文化走出去，理应 客体民族和国家时，客体国家中“熟人”们共有的 成为着力抓好的重要途径之一。 文化属性将被启动，产生如德国反实证主义社会 一、高度重视以文化产业化模式推动 学思潮的主要代表人物格奥尔格·齐美尔(Georg 中华文化走出去的意义 怀疑。llj(踟、5”要消除这种陌生感，一方面在进行 所谓文化产业化模式，就是把文化创意、产 文化传播时应注意尊重当地文化，旨在求得理解， 品、市场有机地结合起来，以文化创意为核心，以 而非改变客体民族和国家的文化，另一方面要特 文化产品为载体，以文化市场为导向的文化发展 别注意传播模式的创新，通过市场机制，发挥非官 模式。中国要建设社会主义文化强国，增强中华