影像文化在家纺卖场陈列中的应用——基于营销3.0.pdfVIP

浙江理工大学学报，第30卷，第4期，2013年7月 of Sei—Tech Journal University Zhejiang V01．30，No．4，Jul．2013 文章编号：1673—3851f2013)04—0509—05 影像文化在家纺卖场陈列中的应用 ——基于营销3．0 王昱，吴微微 (浙江理工大学服装学院，杭州310018) 摘要：分析总结影像文化在目前家纺卖场陈列运用中存在的问题，结合营销3．0理念，运用实例，分析了从影 像文化陈列的内容、传播的模式优势，探讨了影像文化在家纺卖场陈列中的创新应用。得出影像文化不仅是销售手 段同时也是一种文化，在家纺卖场的陈列中，影像文化需要围绕消费者需求与品牌本身的价值观做文章。 关键词：影像文化；家纺卖场陈列；营销3．0 文献标志码：A 中图分类号：J901；F405 产品特点。而且，影像文化作为一种文化符号，在家 0 引 言 纺卖场陈列中能起到“商品一文化一符号”桥梁式作 在“零售为王”、“终端制胜”的营销时代，影像文 用，而其所赋予的视觉化和艺术化，使家纺产品抹上 化在家纺卖场视觉营销中占据了主导地位，但常因 艺术审美的口红且在价值维度上猛烈增弹。 企业理解狭隘、策略使用不当，造成影像文化不能得 目前，影像文化在家纺卖场陈列中较多地以静态、 到真正发挥，阻碍了家纺卖场进一步发展。家纺具 动态形式出现，对卖场的视觉营销起到了积极的推动 有独特的文化性、消费者在审美取向上有特殊要求。 作用，但在应用中仍存在着以下几个方面的问题。 本文融入营销3．0理念，从家纺文化、人文精神、全 1．1对影像文化认识 息生态模式、网络体验模式4个方面，就影像文化在 在家纺卖场陈列中，一种现象是影像文化陈列 家纺卖场陈列中的创新应用进行了探讨，旨在从消 比较形式化和表面化，没有深刻理解影像文化陈列 费者角度出发，打造既能继承家纺文化又富有时尚 内涵并将它渗透到家纺营销之中；另一种是影像陈 气息、科学的影像文化陈列，从而推动家纺品牌 列的同质化现象比较严重，如各大厂商几乎都争取 发展。 邀请比较知名的年轻女演员为品牌代言人，摆造型， 做广告等。 1 影像文化在家纺卖场陈列中的现状分析 1．2陈列手法 影像，即摄影之像，指拍摄对象留在胶片上的正 在家纺卖场陈列中，一般以静态影像居多，很少 像或负像，包括静止的摄影影像、运动的电影影像、 能见到兼顾静态影像与动态影像，并使两者有效结 电视影像和多维的网络影像等。[11影像文化作为一 合的例子。原因是疏忽影像文化的多元性，造成了 种新的文化媒体，动静结合，能充分满足消费者强大 影像文化陈列手法比较单一，内容也不够丰富等。 的视觉需求，比实物更迅捷地在消费者大脑里建构 1．3模式与消费者互动 消费形象，帮助消费者最快地了解品牌风格、文化和 在调查中发现，中国目前真正能让消费者充分 收稿日期：2012～12—14 作者简介：王昱(1988～)，女，浙江衙州人，硕士研究生，主要从事染织艺术设计理论与实践的研究。 510 浙江理工大学学报