中日动漫文化接受行为研究.pdfVIP

2016年7月 当代青年研究 6 July，201 YouthResearch SerialNo．343No．4 总第343期第4期 Contemporary 中日动漫文化接受行为研究 方 亭 (西安石油大学人文学院) 【摘 要】作为中国青年亚文化的重要组成部分，日本动漫是大学生群体关注、喜爱、消费的文 化类型。从内容喜好、传播现状、文化接受、媒介选择、消费途径等方面对大学生动漫趣缘群体做 问卷调查，喜爱日本动漫轻视国产作品、偏重剧情与人物设置、动漫衍生品消费理性、热衷动漫 主题活动等现状值得关注。日本动漫产业链的形成有赖于产品制作精良、人才培养有序、海外传 播有效，因此，提倡分众传播、转变剧情编制理念与开发动漫周边市场为国产动漫的创新发展提 供进路。 【关键词】日本动漫；大学生；族群传播；文化接受 一、研究背景 随着国家大力发展文化产业的时代契机，动漫产业作为新兴的创意密集型产业在弘扬民族文化、提 升文化软实力、传播国家形象方面扮演着重要角色。“动漫”最早是动画和漫画两种表现形式的合称。随 着融媒时代的到来，动漫作品开始以游戏、网络轻小说、周边产品为载体扩散传播，统称为ACG(动画、 漫画、游戏)。目前，国内习惯把动漫亚文化产品及其相关的周边产品开发统称为“动漫产业”。 自1926年中国首部无声黑白动画《大闹画匣》诞生以降，经历近百年的跨越，诸如美术片时期的《大 闹天宫》《鱼童》，“白银时代”的《哪吒闹海》《阿凡提》，20世纪80年代后期的《舒克与贝塔》《葫芦兄 弟》等优秀作品在不同的历史阶段大放异彩，成为一代人的童年记忆。直至当下，动画早已不是单纯的 儿童娱乐，而发展成为大众化的具有强大的商业潜力的文化产业。有研究者将“日本动漫在中国大陆的 传播进程大致划分为三个阶段：官方大众传媒传播时期、盗版商人掌控时期和爱好者群体传播时期。”… 与国产动漫的后发不足相反，早在20世纪90年代的电视播放时代，日本动漫海外传播大量占领中国市场， 电视观看习惯培养出一代稳定的受众群体。新媒体时代的到来，日本动漫更依托字幕组、论坛、视频网站、 为壮观的亚文化趣缘族群。因此，对中日动漫文化接受现状做定量研究，有利于了解中国青少年的文化 【收稿日期l2016—05—04 【基金项目】本文系国家社会科学基金“新媒体时代日本动漫文化传播研究”的阶段性成果，项目编号：13XXW011。 I作者简介】方亭，西安石油大学人文学院，副教授，博士，主要研究方向为新媒体与青年亚文化。 ·26· 2016年第4期 方亭 中日动漫文化接受行为研究 选择倾向与消费心理，更能够拓宽国产动漫产业的发展进路。 二、问卷调查情况 在研究样本的选取方面，青年亚文化的盛行以族群传播为主要形式。族群原先是地缘学术语，后被 英国文化研究学派借用为青年亚文化研究的重要术语，在亚文化研究中以种族、阶级、女性为族群视角 对边缘群体考察研究。族群传播是伴随网络社会兴起出现的概念，意指分众化、小众化、交互性强的传 播方式。针对中日动漫接受行为的考察选取大学生群体作为研究对象，能够限定亚文化传播的消费族群， 同时符合中日动漫传播的接受现状。本文所指的大学生群体泛指整个大学阶段，包括本科、硕士和博士 在内。 回收共409份。为了避免问卷调查受到地域、专业和文化差异的影响，同时贴近青年群体倾向使用网络 和博士也参与了调查，范围涵盖整个大学生群体，调查反馈数据较为客观。 三、结果与分析 (一)关注人群：动漫并不是未成年人的专利 数据显示，从初中、高中、大学开始关注动漫的人数基本持平，而小学或更早的时候开始关注动漫 的人数占32．5％，从不关注的人只占4％。这和20世纪90年代《灌篮高手》《圣斗士星矢》《机器猫》等 日本动画的引进和普及有着密不可分的关系。虽然当下日本