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CAV-先锋PDP 营销资料 时间：2004年11月 部门：市场部 目录 基础篇 2 市场基本现状 2 目前PDP等离子显示器的主要品牌和技术特点 3 技术篇 4 等离子显示器的工作原理 4 等离子显示屏细胞的发光原理 5 等离子在提高亮度的技术 6 PDP等离子显示器的特点 6 等离子显示器的发展 8 PDP等离子电视现已有几代产品？ 9 实战篇 10 沟通篇 11 对水货，非上海品的认识 11 对低价格的沟通 11 PDP与液晶电视的对比 12 等降价客户的沟通 12 对于感觉黑色不好的客户的沟通 12 对于外置接收器的说明 12 对于对比度低的说明 13 43寸对比42寸，大一寸的营销 13 光亮度、对比度、解晰度……………………………………………………………..13 先锋品牌、历史………………………………………………………………………..14 对比篇…………………………………………………………………………………..14 基础篇 等离子显示器（Plasma Display Panel，简写PDP）是采用了近几年来高速发展的等离子平面屏幕技术新一代显示设备。等离子彩电是用等离子显示技术制造的高科技彩电，这种彩电的主要特点是图像真正清晰逼真，在室外及普通居室光线下均可视，可提供在任何环境下的大屏视角；并且屏幕非常轻薄，厚度仅有厘米，便于安装，是彩电真正的高端产品。 随着多媒体及高清晰度电视（HDTV）的出现，显示技术得到了空前的发展。在众多的显示方法中，等离子体显示器PDP以其卓越的性能受到了广泛的关注。PDP具有视角宽、寿命长、刷新速度快、亮度高、易制作大屏幕、工作温度范围宽等很多优良特性。彩色PDP采用的数字灰度技术可使图像灰度超过级，能满足显示。 　日、韩、台垄断核心部件 日本、韩国和中国台湾的企业不但终端品牌做得好，更重要的是各自具备液晶、等离子面板的生产能力，这些企业的优势明显。中国大陆的彩电企业虽然在技术含量不高的CRT电视领域称霸世界，成为“世界工厂”，但大都没有形成液晶、等离子面板、核心模块的生产能力，只能从日本、韩国或台湾购买、组装整机和生产个别电路，或者干脆是OEM、ODM的“拿来主义”产品。中国企业在平板电视领域落后，主要是在开发方面投入比较晚，技术积累有限；另外一方面，等离子面板生产线是资本密集、技术密集的“双密集型投资”，投资一条电视面板生产线。没有面板就无法生产电视。上游面板企业制约了下游企业的发展。日本、韩国企业供应面板有这样一个原则：首先供应本企业使用，其次供应本国企业使用，第三是供应欧洲的企业使用，接下来才供应中国企业。所以当市场一旦出现供不应求的时候，中国企业首当其冲会遭到制约：供应的面板不足，同时价格比较高，还可能收很高的专利费。等离子电视面板严重受制于韩国和日本的企业，它不提供就没办法。目前PDP等离子显示器的主要品牌和技术特点 ●国外品牌（国际上的阵营状况）：第一阵营--日本 代表生产商：先锋、松下、NEC。技术特点：为目前最先进的PDP等离子显示器生产国，掌握核心技术，采用世界先进的水平纯黑驱动系统技术，高亮度、高对比度，且产品更新快，属于高端PDP产品。目前较先进的产品有先锋50＂PDP-50其亮度是全球第一位的，达到cd/m2,显示色素10亿7000万色；松下42＂PDP屏幕，000：1高对比度；。成本特点：PDP显示屏板每平英寸价位为人民币，到200年将进一步降至人民币以下，目前日本企业PDP生产线成品率相对较高；由于PDP的驱动电路占成本将近一半，日本部分企业通过改进电路和芯片来提高PDP的性能和降低成本，加上由于PDP显示器是全数字产品，采用大规模集成电路进行驱动，符合电视技术数字化的发展潮流，体内各功能块任凭拆卸，方便易行，结构更加简单，采用现代化大批量生产，所以成本较同类产品相对低廉。第二阵营--韩国 代表生产商：LG、三星。技术特点：部分企业起步相对较晚，其技术水平相当于日本年的技术水平，主要依靠消化日本企业早期的技术，所以技术相对落后，产品亮度、对比度相对较低，属于低端等离子显示屏产品，其主要参数一般成本特点：由于为早期PDP产品，技术水平要求相对较低，但技术与当今技术相比处于不成熟阶段，属过时PDP产品，为快速处理掉此类产品，售价较低。 第三阵营--中国台湾 代表生产商：声宝技术特点：起步晚，其技术水平相当于日本年的技术水平，主要依靠消化日本企业早期的落后技术，所以技术相对滞后，产品技术参数比韩国某些产品还低。成本特点：由于为早期PDP产品，技术水平低，且技术不成熟，其产品尚未敢较多上市。●国内品牌： 目前国内各品牌基本都直接由国外PDP生产厂家订购整机或配件，国内厂家尚无单独生产PDP的能力，大部分为原装贴牌或SKD组装，目前有些企业已