社交、广告优势继续保持.PDFVIP

易易观观智智库库：：腾腾讯年第第33季季度度财财报报 游游戏戏业业务务强强势势领领跑跑 社社交交、、广广告告 势势继继续续保保持持 发布时间：20 14-0 1-2 1 来源：易观智库 阅读：392次 加入收藏 复制链接给好友 打印 分享到： 事事件件背背景景：： 北京时间11月13 日，腾讯公布了截止2013年9月30 日的第3季度财务报告。财报显示，腾讯第3季度营 收155.4亿元，较上一季度增长8.0%，同比增长34.3%；净利润38.7亿元，较去年的32.2亿元同比增 长22.8%， 易易观观分分析析：： 互互联联网网增增值值服服务务 网网络络游游戏戏：： EnfoDesk易观智库研究发现，本季度腾讯整体营收继续延续强势增长的态势，营收达到84.2亿元，较 上一季度增长10.9%，较去年同期同比增长41%。在客户端游戏整体低迷的大环境中，腾讯以高于行业平 均水平的增长速度，进一步扩大了在游戏业务方面的的领先 势。 由于第3季度包含暑期假期，而腾讯旗下游戏主要面向学生年龄层的玩家群体，因此第3季度增长明显 高于其他季度符合腾讯的网络游戏营收增长规律。目前，腾讯游戏在整体产品数量、质量及类型覆盖上均具 有较大领先 势。 《穿越火线》和 《地下城勇士》两款游戏市场份额长期以来一直占据国内FPS和横版格斗 类游戏的首位。 《英雄联盟》则在全球范围内流行，今年第一季度以来其全球在线人数已突破500万人，超 过 《魔兽世界》成为目前世界第一大在线游戏。自研MMORPG游戏的短板也在今年以来得到显著改善， 《 御龙在天》在新最新资料片的推动下最高同时在线突破80万， 《斗战神》开启公测后最高同时在线50万。 腾讯在游戏业务的战略已不再局限于单纯的研发或代理，而是在强IP路线下的泛娱乐精品化布局。从其 目前在研和在测产品上来看，包括 《怪物猎人OL》、 《天涯明月刀》等绝大多数都是成功IP的改编作品。 此外，腾讯在细分市场毫不松懈，不断推出同类型游戏以巩固领先地位，如在FPS领域继续推广 《枪神记》 、 《使命召唤OL》、 《逆战》等，强化竞争壁垒，形成品牌 势，进一步推进平台化战略。 移动游戏业务方面，腾讯于8月5 日推出微信和手机QQ最新版本，该版本正式上线的 游戏中心”标志着 腾讯移动游戏平台正式进入商业化阶段。首批上线的游戏均为腾讯旗下工作室 自主研发，并且游戏类型均为 轻度休闲。原本市场中盈利能力较弱的休闲游戏，在腾讯巨大的社交关系链带动下，产生巨大长尾效应。受 此影响，多季度以来腾讯社交网络方面收入下降态势终结，本季度环比增长2%达到32.11亿元。随着未来 更多 微信游戏”的上线，此部分业务收入将进一步增长，腾讯在移动游戏的领先地位也将进一步巩固。 网网络络广广告告业业务务：： 网络广告业务收入为13.901亿元人民币，比上一季度增长7.1%，比去年同期增长36.9%。占2013 年第三季度总收入的8.9%。 3季度，腾讯广告营收持续增长，环比增长7.1%。本季度广告收入的增长，社交网络效果广告及网络 视频广告依旧是主要的驱动力。其次，传统门户广告也有所增长，移动端推广力度增强。 传统门户广告的收入有所增长。主要取决于以下两个方面：第一，腾讯网依托 自身差异化 质内容，以 及基于QQ庞大的用户精准内容推送，对于提升用户流量及粘性有很好的推动作用。第二，腾讯网在稳固自 身全国市场外，开始积极向地方站进行开拓，开展的腾讯城市门户集群，使得地方门户网站收入有所增长。 视频广告方面收入强劲。3季度，腾讯视频市场广告收入占中国视频广告市场收入比重为8.55%。视频 广告的收入提升主要体现两个方面：一是视频平台广告库存增加。腾讯视频持续在独播内容上大力布局，在 流量方面得到很大的提升。加上腾讯视频在移动端的布局，移动端的广告资源也有所提升。二是视频广告价 格提高。视频无论在PC端和移动端，视频广告越来越被广告主所接受，广告主越来越倾向于视频广告的 投放，视频平台的议价能力随之上升，整体视频广告价格的提升，也促进了腾讯视频广告收入的增长。 社交网络广告收入持续提升。目前 QQ空间”的月活跃账户6.2亿，同比增长5.1%。3季度，腾讯旗下 广点通”推广力度的加大，持续吸引更多广告主增加