相互广告万科东海岸作品集.ppt

相互的解决之道 适当的区隔目标人群 对目标消费群的区隔要同时兼顾尽量小的范围和足够的市场空间两方面因素。 目标消费群越大品牌利益满足度越小，同时营销费用越大。 另一方面，对没有足够市场和利润空间的目标消费群的区隔是毫无意义的。 区域化的推广策略 中国地大物博，不同地区有不同的人文地理环境和媒介特征。 我们一贯注重传播和推广的地区特征。 整合品牌行销 在销售强力推进的过程中逐步建立品牌形象，将促销变为对品牌有步骤与计划的投资，达成品牌与销售双赢 相互的动力体系 相互的管理 我们认为，彩虹因色光的互相渗透而灿烂。 优秀的工作成果，离不开主动合作与为他人着想的精神。 优秀人才汇集的相互广告公司，更为注重团队作业的专业精神。 如同绚丽彩虹的道道光色，智慧的凝聚才能缔造相互的非凡业绩。 相互的发展 相互广告成立于1998年10月 提供全面的综合性广告代理服务 现有员工50名 相互的架构 相互的软硬件 相互的运作模式 相互的媒介 人员简介 李健 董事总经理 从事广告八年。曾就职《深圳商报》，建立《深圳商报》异地广告网络，改变商报媒体区域形象。参与创建深圳及全国都有影响力的地产“春交会”和“秋交会”。 在深圳传媒界，创新推动媒介代理制，促成深圳广告环境的良性发展，98年创办相互广告公司。 马一丁 执行创意总监 从事广告十年。曾服务于广州麦肯光明广告公司（国际4A）创意副总监、广州旭日广告公司（广州4A）副创意总监、深圳黑弧广告执行创意总监。深圳“4A协会”倡导者之一。 服务客户： 深圳万科金色家园、中城康桥花园、缤纷假日、御景台豪园、第五大道荔盛苑、天海豪景苑、合正名园、云顶翆峰、金海湾花园、庐峰翠苑、东湖豪庭、大连百年城商场、山海翠庐、硅谷别墅、大梅沙海景酒店MOTOROLA、NOKIA、黑人牙膏、康佳、创维、健力宝 叶郁葱 策略总监 从事广告行销七年,曾服务于麦肯光明广告有限公司(McCann-Erickson）,和恒美国际广告(DDB Needham)（国际4A）高级客户经理。 服务客户： 摩托罗拉、埃索石油、箭牌口香糖、丹芭碧化妆品、21CN.COM、百威啤酒、中海阳光棕榈园、大连百年城成都博瑞都市花园、东莞金月湾花园、华侨城波托菲诺等 张跃 助理客户总监 从事广告五年。曾服务日本电通、广州白羊、深圳黑弧广告。 服务客户： 万科城市花园、顺驰半岛豪庭、桂芳园、中山水云轩、成都圣安卓花园、武汉世纪华庭、长春富豪花园、沈阳文华园、摩托罗拉、中国联通、康师傅、桑塔纳、王鹏眼镜、名人掌上电脑、深圳特区报、深圳晚报等。 熊克轩 撰文指导 从事广告四年,曾服务于深圳博思堂广告公司。 服务客户： 万科四季花城、蔚蓝海岸、桃源居、长沙山水芙蓉国际新城、青岛东海世家、TCL阅读缤纷、景秀年华、深圳晚报、新世界山月居、国际商会大厦、深圳航空等。 郑依群 助理创意总监 从事广告六年,曾服务于深圳黑弧公司、深圳博思堂广告公司。 服务客户： 上海新文化家园、新文化佳园、南海传说、山水黔城、大连新希望花园、景秀年华、新希望集团、清华同方、日本丰田等。 本地客户 万科东海岸 百仕达 中银大厦 曦龙山庄 新锦安·雅园1、2、3期 仙泉山庄 本地客户 金海燕 鹏盛年华 盛世鹏城 景秀年华 新锦安?雅园2期 曦龙山庄 外地客户 西安文华地产 摩登BOBO 摩登小镇 佛山小城 贵阳中央国际 上海华润项目 东湖豪庭 万科东海岸作品集 东海岸效果图 东海岸样板房 第一阶段报纸稿 户外广告 Music Marketing“东海岸之歌” 电波广告 第二阶段 “到海边去，那是引领世界的生活方式！” 户外广告 第二阶段报纸稿 报花创意-----小型广告 “国际滨海生活巡礼”软文系列 第三阶段 “真正的海岸生活！” “VS系列”报纸稿 “开盘系列”广告及活动推广 “时尚海岸生活”系列报纸稿 “健康海岸生活”系列报纸稿 软文规划 户外广告 现场部分 万科东海岸的品牌核心 真正海岸生活！ 第一阶段 “到东部去，那里有真正的海！” 日出篇 欧阳锋篇 专业的地产推广代理公司 市场低迷，消费力不足，消费观念不成熟 企业普遍缺乏创新，产品同质化 企业面临巨大市场压力，过度竞争愈演愈烈，市场的竞争就是客源的竞争，那么如何保存充足的客源？ 我们考虑如何将品牌行销的理论与客户的实际需求相结合，以更具实效的传播手段帮助企业解决行销中的沟通问题 我们重视消费者动态的心理研究 我们一贯重视竞争市场的深度研究 品牌核心策略 广播 电视 销售通道 公关 多媒体 促销 杂志 报纸 现场 公关 直销 展销会 户外 ? 深圳 ? 中山 ? 湛江 ? 天津 ? 北京 ?