中西网络新闻平台构建之比较.docVIP

中西网络新闻平台构建之比较近日，美国皮尤研究中心发布的美国“2012年新闻媒体状况报告”显示， 2011年，新闻网站的受众数量相比其他媒体有最大幅度增长，而印刷媒体则持续下降，较前一年下降5%左右。此外，尼尔森在线调查结果显示，顶级新闻网站的每月独立访客人数以17%速度持续增长，有近四分之一的美国人主要依靠多重数码设备获取新闻。如今的美国人已经完全走入数字时代。 在国内，央视市场研究2011年发布的受众媒介接触习惯调查显示，31%的受众选择互联网搜索和电视作为第一时间查询资讯的渠道，当需深入了解相关资讯时，互联网搜索排在首位，其次是电视和互联网新闻频道。 可以看出，网络正逐渐超越传统媒体成为受众获取新闻的主要渠道，无论中国还是西方都全力构建网络新闻平台。与博客、微博或twitter、论坛相比，新闻网站在可信度、把关、选题策划等方面更具优势，因此成为网民浏览网络新闻的聚集地。中西方由于互联网发展进程、媒体体制法规、网民阅读习惯等因素的影响，在新闻网站的内容架构、频道设置、页面布局、广告投放等方面存在差异。 一、中西网络新闻平台的结构差异 学界把中国网络媒体的结构分解为传统媒体网站、商业新闻网站以及网民这三级。其中传统媒体网站是基础，控制网络新闻舆论，尤其在时政新闻领域，以新华网、人民网、中国新闻网等为代表。商业新闻网站以多元化服务，先进的媒介技术，独家策划等优势全面进入新闻领域，如新浪、搜狐、网易。依据2005年发布的《互联网新闻信息服务管理规定》，商业新闻网站不得登载自行采编的新闻信息，应当转载、发送中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻信息，并应注明新闻信息来源，不得歪曲原信息。可见，商业新闻网站在采集发布新闻方面受到较大限制。网民则直接参与新闻采集、评论、发布、反馈等环节，如在论坛、博客、微博中，网民既是传者也是受者。 西方新闻网站的构成大致可为两类。一类是传统媒体主办的新闻网站，如CNN新闻网、华尔街日报在线、纽约时报新闻网都是美国较为知名的新闻网站。另一类是公民新闻网站，具体又细分为四种类型，一是个人博客新闻，如德拉吉报道。二是公民新闻网站，提供当地主流媒体未能涉及的空白领域的原创报道，如2005年创建的圣迭戈之声网站，独家报道圣迭戈本地的调查性新闻。三是集纳其他媒体新闻为主的网站，典型代表为掘客网站，与一般新闻网站由编辑来推荐新闻不同的是，掘客是由网民投票决定网站首页应该显示哪些新闻。掘客是WEB2.0的又一种表现形式。如美国知名的掘客网站Digg每月用户数量达数千万。四是社交网站和视频分享网站。如美国的社交网站Facebook和视频分享网站You Tube都增设信息分享功能。 对比中国和西方的新闻网站结构，二者各有特点。中国新闻网站结构中，传统媒体网站作为舆论主体和旗帜，商业新闻网站以高点击率和网民影响力作为市场主体，网民则既是舆论和市场的诉求对象，同时也主动地对舆论和市场进行促进和制约。与中国不同，西方网络新闻平台构成体系中舆论主体与市场主体合二为一，传统媒体网站既能代表主流意识形态引导舆论，也能开展多元化经营，获取丰富的经济利润。此外，西方新闻网站结构中公民新闻网站占据半壁江山，而且分类众多，充分满足不同受众对网络信息的多样化需求。同时，无论在报道内容，还是信息传送方式上，公民新闻网站找寻并填补传统媒体网站未涉及领域，传统媒体网站也大力推进公民参与新闻报道，比如从CNN独立出来的iReport网站，其宗旨就是成为网民向CNN和有线频道提供新闻的渠道。 二、频道和栏目设置比较 （一）网站频道建设 中西新闻网站的频道分类具有一定相似性，大多按新闻内容的专业性来划分 频道。如新浪新闻、网易新闻、人民网下设社会、财经、娱乐、体育、教育等频道，美国CNN、英国BBC、英国路透社、纽约时报的网站也下设财经、评论、科技、体育、旅游等专业频道。 尽管二者都是按内容的专业性划分频道，但是西方新闻网站在频道设置上会突出其独家内容，形成特色。如路透社网站的独家频道Breakingviews，该频道是路透社2009 年收购的域名为B的金融信息评论与分析网站，路透社收购行为的目的是增强订阅数据服务。网站把Breakingviews单独设置为一个频道也是突出其金融服务的业务特色，与其他新闻网站形成差异化竞争。 而CNN的iReport频道，当用户注册后，可以浏览感兴趣的话题，还可以与其他关注此内容的投稿人互动。目前普通网民的投稿已成为CNN报道大事件的核心内容。如iReport用户发布泰国洪水的照片，跟进“占领华尔街”和日本地震的报道。五年内iReport吸引了近百万撰稿人，每月在其中获得约1.5万封稿件。iReport频道也是CNN互动式新闻的独特优势。 BBC网站在