快乐浪潮下娱乐品质研究.docVIP

快乐浪潮下娱乐品质研究中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）07-0315-01 摘要：娱乐节目的兴起是历史发展的必然要求，是我国的电视体制自身的限制和行政权力的无处不在压迫下的必然趋势。然而，因收视率之战，娱乐节目走向畸形。作为媒体人，我们要找到正确发挥大众传播积极功能的途径，最大限度地防止其消极功能。 关键词：娱乐节目；收视率；限娱令 近年来，我国各地电视台为迎合时代潮流，走市场发展道路，逐渐抛弃“新闻立台”原则，不断增加娱乐类节目的播出场次和时间。一时间，娱乐类节目风靡各大卫视，以《快乐大本营》为代表的综艺节目、以《非诚勿扰》为首的相亲节目、以《超级女声》为主的选秀节目这些娱乐类节目，等等。娱乐节目的兴起，在满足受众精神需求的同时，也出现了种种问题，娱乐节目不知是百花齐放还是群魔乱舞。 一、娱乐类节目兴起的原因 首先，娱乐节目兴起是历史发展的必然要求。在当下的中国社会转型中，竞争意识致使各方面压力不断增大，经济发展带给民众一种焦虑情绪，社会对于娱乐的需求显著增强。精英文化、公共话题逐渐淡出群众视线，取而代之的是趣味性、娱乐性信息，人们从中获得情感的宣泄和精神的释放。这论证了一条传播学经典理论---“使用与满足”理论，它把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。拿当前火热的“选秀节目”来说，节目对象是针对新时代有梦想的少男少女们，门槛低，不限才艺，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。加上选手PK、观众互动、专家点评的环节设置，受众耳目一新，满足了人们在紧张繁忙的生活中追求刺激、寻找轻松的心理需求。 其次，娱乐节目兴起可以说是不得以而为之。我国的广播电视事业是国家统一经营的，自身体制的限制和行政权力的无处不在使得地方电视台在制作新闻类、法制类、道德类等节目时受到各方面阻碍，难以生存。与之相比，娱乐节目受到的限制就少得多，而且能够取得很高的收视率，各家电视台掉转方向，纷纷向娱乐节目进军，娱乐节目就此成为“香饽饽”。 二、娱乐类节目存在的问题 娱乐节目和电视剧正是收视率争夺的主要战场。这些年中国电视业空前发展，往好处说是百花齐放，往坏处说其实是群魔乱舞，最根本的原因还是收视率。高收视率才会带来良好的经济利润，要靠娱乐类节目打响知名度，创新是关键。然而，撇开选秀，就说唱歌节目、相亲交友节目几乎是每家稍微有点实力的电视台都做过，这些节目令许多卫视尝到甜头，广告招商行情一直看涨，为追求商业利益，且不论是否有改进，先把节目推出来以抵制空缺再说。一时间，山寨跟风的现象颇为严重，许多电视台就像“无头苍蝇”，并不追求内容创新，而是一个劲地往“copy”的死胡同里钻。这种电视节目的同质化竞争，最终导致了观众的视觉疲劳。 此外，“娱避俗，乐不庸”，这也是娱乐节目应该追求的目标。然而现在的一些电视台急于上节目，盲目追求商业利益，忽视了节目质量，使得当前电视节目出现泛娱乐化、商业化的端倪，反而极大的损害了电视节目的审美价值。就说说当今的“相亲节目”，某节目中女嘉宾的一句“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，就被进行了二级传播，她的观念在受众中引起一阵热议，同时在潜移默化中影响了年轻人的价值观，玷污了电视节目的艺术性。 三、娱乐类节目未来走向 摒弃“新闻立台”，娱乐类节目同质且低质，打收视率战不是科学的、有序的、可持续的发展模式，对于电视文化来说，是难以承受的伤害。这时候，必然需要“把关人”出面整顿，“限娱令”便应景而生。研究显示，市场标准是信息选择中“把关”的重要标准，如果大众传媒所提供的信息产品不为受众市场所接受，势必会影响到自身的生存和发展。但是，市场标准并不是惟一的标准，因为传媒组织除经营目标外，还有自己的宣传目标和社会目标。充当“把关人”角色的媒体工作人员，其价值观直接关乎节目的健康，及对受众的正确引导。2011年10月24日国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，各卫视频道在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须设一档道德建设类节目，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求，这便是轰动一时的“限娱令”。 广电总局这一限令正式颁布之后，各大卫视为此采取了相应的应对政策，原有节目去娱乐化，新型节目打“擦边球”，保王牌节目在黄金档，调整其他娱乐节目播出时段，并积极研发新节目。比如天津卫视的《非你莫属》，集相亲和选秀于一身的职场选秀类节目，既符合“限娱令”政策，又迎合受众需求。同时，“限娱令”要求各台必须设有一档道德类节