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设计是什么？ 设计一词来源于英文“design“。 包括：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等。 现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计…… 从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关。 平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。  优秀设计特征 设计是有目的的策划 需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划——设计的定义 一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息 平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。  设计的七个组成部分 协调性、格式塔、空间、优秀地位、等级、平衡、色彩 协调性：当所有的要素都和谐、一致时，就获得了设计中的协 调性。必须使各个要素看上去它们是应该归在一起 的，而不是好像是随意、碰巧放在一起的。协调性使 的整体的设计比任何小团体或个体部分都重要。 邻近性：表面位置接近的被看成是相关的。 相似性：位置、大小、色彩、形状或构成相似的要素可看成 是相关的，应归为一类。 重复性：位置、大小、色彩和平面设计要素的重复运用可以创 造出协调性。 主题的变化性：在一个基本主题的基础上进行变化，提供趣味 性的同时，还可以保持连贯性。主题是排成靠 左不缩排的小字体。 格式塔：又叫累积视觉，德国术语，用来描写一件设计作品的完 整性，设计的协调性不仅仅只是各个部分的简单相加， 即作品的每个部分都受到周围要素的影响。观看一个作 品，是先看整体，下意识寻找其整体性和协调性，观者 看到的是总体的意象，是各个组成部分相互作用的结果。 空间：即空白空间 优势地位：与对比性紧密相连的，因为突出一个要素，压倒另一 个要素，就一定存在着对比。 等级：最佳的设计能够使读者的视线按文字和图像的主次顺序扫 过页面。内容最好表现为最重要的、最不重要的，以及剩 下的同等重要的信息。（信息若分为三个等级以上就会显 得混乱） 平衡：或均衡，是一种处于平衡张力下的状态。 色彩：帮助完善结构、突出重点（浓淡关系）、提供方向（连接 各部分） 如何运用设计的七个组成部分 我们从左往右看 我们从顶部开始，再沿着页面一直往下。 出版物的各页是相互关联的。 邻进相连而远距离则意味着分开。 大而深的是重要的，小而浅的是次重要的。 拥挤必须和空白平衡。 任何事物都有形状，包括空的空间。 课程内容总绪 第一部分—设计的基本原则 版式设计（英国） 第二部分—设计项目及类别 各类针对性设计 版式设计 版式指的是把不同内容的素材组织在一起的设计方式。你的目的是：不但以一种逻辑的、连贯的方式来传递信息，同时还需要对重点元素进行突出。 版式设计有三个基本阶段： 第一个阶段：设计师收到客户所提供的关于使用何种素材的概要文件。通常包括—文字（正文、标题、框格或补充报道），说明文字和图像（照片、插图、地图或图表的混合使用。）概要文件还包括所期望的图像或观感。 第二个阶段：设计师考虑一系列的实际因素—版式、可选择的色彩等。 第三个阶段：正式开始版式设计。千万不要直奔电脑，可以准备一些版式设计的草图。它可能是缩略图或是简图，要足够表达最初的设计概念。 第一章 设计的基本原则 基本形状 选形和构图 设计中首先要考虑的问题是设计作品的形状与尺寸。长宽比例适度是至关重要的，那样才能让你的设计与空间配合的天衣无缝。 设计效果： 1.广告牌招贴画一定要与招贴板的大小一致。 2.正式场合使用的文件焦点在内容，而不是设计，因此，无论格式还是字块的排版都不能太引人注目。 3.包装的规格大小是根据放置产品的需要确定的。 4.在大街上散发的广告传单必须具备引人注目的形状，才能让人们对它印象深刻。 5.第一印象很重要—合理的版式会强化要传达的信息。 2. 正式场合使用的文件焦点在内容，而不是设计，因此，无