XX眼镜店创业及运营营销项目商业计划书.doc

XX眼镜店创业及运营营销项目商业计划书 目录 前言-------------------------------------------------------------------1 一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------2 二、市场状况分析-------------------------------------------------------------------2 1、环境分析-------------------------------------------------------------------2 2、产品分析--------------------------------------------------------------------3 3、竞争者分析--------------------------------------------------------------------4 4、消费者分析--------------------------------------------------------------------4 三、SWOT分析-------------------------------------------------------------------4 1、机会与机率分析（O）--------------------------------------------------------------------4 2、市场威胁分析（T）--------------------------------------------------------------------5 3、自身优势分析（S）--------------------------------------------------------------------5 4、自身劣势分析（w）--------------------------------------------------------------------6 四、市场选择及定位：-------------------------------------------------------------------6 五、营销策略：-------------------------------------------------------------------6 1、产品策略——重款式--------------------------------------------------------------------6 创新设计——DIY（Do It Yourself）设------------------------------------------------5 价格策略-----------------------------------------------------------------7 渠道策略-----------------------------------------------------------------7 3．1开设网店：--------------------------------------------------------------------7 3．2会员、积分制以及联合营销----------------------------------------------------------7 4、促销策略-----------------------------------------------7 4．1开业初期促销活动：----------------------------------------------------------7 4．2 特色服务-----------------------------------------------------------7 4．3短期促销活动-----------------------------------------------------------8 4．4长期促销——旧眼镜回收----------------------------------------------------------8 5、广告策略-----------------------------------------------------------8 6、其他营销策略-------------------