LACOSTE 焕发运动精神 更显尊贵品质.doc

LACOSTE 焕发运动精神 更显尊贵品质 1933年，法国著名网球运动员Rene Lacoste创立了Lacoste品牌，开创了真正的运动时尚。70多年过去了，Lacoste一直坚持它独有的风格，崇尚坚韧，反对炫耀，提倡优雅与个性的发展，轻松舒适，安然惬意而又自由舒展。 Lacoste品牌创立 Rene Lacoste在上世纪二十年代和三十年代纵横网坛，先后夺取过美国网球公开赛、法国网球公开赛和温布尔登网球公开赛三个大满贯赛事的桂冠。他也是号称“火枪手”的那支法国男子网球队的成员，并于1927年同队友一起勇夺戴维斯杯。 Rene Lacoste具有过人的天赋，在网球场上所向披靡，并因此享誉世界。而他的时尚触觉也非同一般。在那个时代，运动员们在比赛时仍然穿着诸如夹克衫、长裤、长袖衬衫之类的日常服装，很不舒适，又很热。 Rene Lacoste构思了一种轻柔吸汗的有领运动衫，宽松的剪裁使得运动员能够在赛场上自如地移动，他称之为“网眼针织套头衫”。1927年，他穿着这套服装上场比赛，Lacoste这个世界知名品牌由此诞生，这就是今天风靡世界的针织翻领衫。 关于Lacoste的标志鳄鱼，还有一个有趣的故事。在Rene Lacoste刚出道时，一位美国记者被他别具一格的技术风格、不屈不挠的顽强斗志和优雅迷人的个人魅力所折服，在一篇介绍这颗网坛新星的文章中，送给他一个绰号“鳄鱼”。Rene Lacoste颇为喜欢鳄鱼这个称号，特别邀请他的一位艺术家朋友Robert George绘画了一条鳄鱼，并将其缝制在运动衣上，在比赛中穿着出场。这是世界服装史上第一件带有品牌标识的服装。 1933年，Rene Lacoste正式步入商界，创办了La Chemise Lacoste成衣公司。 他在生产的所有衬衫上都绣上了著名的鳄鱼标志，开创了以图形作为服装品牌标识之先河。 时至今日，Lacoste的鳄鱼标志已成为世界上最知名、最易识别的商标之一。每年约有4000万件带有Lacoste鳄鱼标识的各类商品在全球各地售出。 而2003年为配合Lacoste Club系列服装全新推出的Lacoste Pour Homme男香水和Lacoste Pour Femme女香水则从另一侧面，通过香水的语言完美体现了Lacoste“焕发运动精神，更显尊贵品质”的品牌理念。 优雅天成 Lacoste Pour Femme女士香水 2003年推出的一款女士香水――Lacoste Pour Femme，充分展现出Lacoste品牌不断延伸的优雅风度。喜爱Lacoste Pour Femme的女性有一点点淘气，她们以健康心态追求快乐，在生活中期待冒险。她们已经跨越了性别界限，在自己的职业生活中成功赢得了平等和尊重。现在，她们要寻求更多的享受了。她们将循规蹈矩、适应社会的传统教条抛诸脑后，她们有足够的勇气与自由按自己的意愿选择生活方式，并以自己的方式表达：“这就是我！这就是我要的！”自然、开放、带着一点点疯狂，她们愿意尝试新的事物，永远享受生活的随意――这就是Lacoste Pour Femme的女性。 Lacoste Pour Femme的香味给人的第一印象富有异国情调的芳香。牙买加胡椒是黑胡椒、丁香花蕾、肉桂和肉豆蔻的混合香料，它和紫苍兰调和在一起，为使用Lacoste Pour Femme的女性蒙上一层淘气而热情的色彩；中调是Lacoste Pour Femme的核心，天芥菜和木槿挥发出细腻的女性气息。天芥菜是一种原产于秘鲁的花，充满活力，发出香草和杏仁的香味。木槿花原产亚洲，是天堂的标志，一日之中花开花谢。这两种细致优雅的花既轻柔又纯洁美丽，体现出自然的富有活力的女性风采。 由于加入了伊朗茉莉花和保加利亚玫瑰精油，香味更加富有异国情调。在浓郁的花香之上，麝葵为整体香味增加了神秘感和古老的优雅； 萦绕不去而富有吸引力的基调，主要是由产自喜马拉雅山的雪松和产自迈索尔的檀香木的香气调和而成，使整体的香味有了深度，令人熟悉。其中还添加了神奇的元素，独特的调和“Velvet-Skin”香气为整系香味收尾，散发出凝脂般柔软的味道，使人联想起女人肌肤的触感。 瓶子纤细、优雅而简约，正反映出使用Lacoste Pour Femme香水女性的品位。朴素的玻璃瓶上印着精致的银灰鳄鱼标志，不动声色地衬托出内装香水的清新脱俗。圆形的香水瓶盖上镶着和经典的Lacoste1212马球衫上一样的高贵银色钢质图案。一点香槟粉色印在瓶盖钢质部分，为整体设计增添了一缕女性异想天开的温柔。 风度翩翩 Lacoste Pour Homme男士香水 2003年推出的一款男士香水――Lacoste Pour Homme，充分地展