主题蓝鹊集团企划案狸奇山庄提案单位名称蓝鹊集团休闲农场.doc

主題：藍鵲集團企劃案（狸奇山莊） 提案單位名稱：藍鵲集團休閒農場 團隊名稱：狸開地球表面 撰寫人員： 行一忠劉佳蓉彭彥寧劉怡旻林芳君蔡依庭 撰寫日期：2013/04/11 目錄 摘要 ------------------------------------------------------------1 環境介紹與分析 --------------------------------------------------1 計畫動機 --------------------------------------------------------1 計畫目的 --------------------------------------------------------1 SWOT分析 --------------------------------------------------------2 4P分析 ---------------------------------------------------------- 2 農場設施介紹 ---------------------------------------------------- 3 行銷活動規劃 --------------------------------------------------- 12 執行進度 ------------------------------------------------------- 12 人員配置 ------------------------------------------------------- 12 活動效益 --------------------------------------------------- 12 結論與建議 ------------------------------------------------- 13 摘要 現在人越來越重視休閒生活，現在市面上也有很多樣化的休閒活動推出，如何在這麼多雷同的經營型態下脫穎而出，是我們所要努力的目標。所以我們規畫了一系列的設施、活動，針對小家庭方向發展，希望能讓來到這邊的遊客都能忘記都市的喧囂，並親自體驗農莊的樂趣，增進家人之間的感情。 環境介紹與分析 　　國內的休閒農場大大小小不一而足，其中休閒農場的龍頭老大當屬位於南投的清境農場，相信也因為它位於高山腳下，許多原要登山的旅客都會順道往清境農場去一探究竟。再來就是離我們很近的飛牛牧場和桃園的味全埔心觀光農場。其實很多休閒農場的確在宣傳上做得不夠，大多數的消費者也只熟悉於那一兩家而已，國內其實有非常多頗與規模的休閒農場，卻都因為宣傳不足而缺少競爭力。 研究動機 自民國７４年由農業生產逐漸轉型朝觀光休憩及休閒農場發展。近年來，國人旅遊風氣不僅日增，旅遊次數與深度更是快速地成長，又隨著周休二日的普及，國民休閒育樂意識的提升，出外住宿旅遊的活動越來越多。因此我們想要為現代社會人打造一座能放鬆身心的理想國度─「藍鵲狸奇山莊」。現代社會的生活充滿忙碌和壓力，讓許多人都無法享受天倫之樂，為此我們設計出可愛的主題農場，吸引小家庭在百忙之中也能有前來遊玩的欲望。 計畫目的 提供以顧客為導向的服務 建立多元化的休閒農場 達到超值的經濟效益 帶動地方經濟 SWOT分析 優勢 劣勢 果子狸為主題的休閒山莊 高爾夫球場與供初學者體驗的推杆區 主題民宿 具比較性的季節性活動 氣候不佳，冬冷夏熱 腹地不夠寬敞 動物飼養環境及水質不佳 機會 威脅 緊鄰海灣形成碧海藍天 無光害的滿夜星空 方便結合鄰近學校之校外教學 鄰近理念相近的飛牛牧場 交通地理位置不便 蚊蟲及泥濘多 4P分析 產品Product 產品平價：以中低價格吸引小家庭 溫馨風格：民宿主題以溫馨加入動物造型，吸引孩童的目光。 休閒育樂：讓高爾夫融入休閒農莊，並設置推桿區讓一般民眾和兒童體驗。 ＤＩＹ實作體驗：提供點心類及工藝品實作體驗。 高實用性禮品：特製馬克杯組為入住或活動禮品。 產品設計：結合本山莊最大兩特色（高爾夫與果子狸） 引申產品：舉辦季節性活動及許願樹活動，讓遊客願意再次來到山莊消費。 價格Price 價格以中低為標準： 入園費標準：全票＄１８０／半票＄１００ 住宿費：＄２２００～＄５２００ 高爾夫球具出租費：＄１５０／組 販賣魚飼料：＄２０／包 ＤＩＹ：＄２００～＄３００ 推廣Promotion 善用公共關係：贊助公益活動，提升產品形象。 置入性行銷：請知名部落客拍攝微電影或宣傳影片。 促銷活動：門票可折抵消費（