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国外新媒体状况和对外传播途径 俄罗斯的互联网深刻影响着俄罗斯人的日常生活，已经成为俄罗斯最重要的传播平台之一。如今，俄罗斯已经成为欧洲最大的互联网市场，而且官方表示“要在两年之内使互联网覆盖率跃居世界第一位”。与之相适应的是，基于互联网的新媒体也在俄罗斯蓬勃发展起来。深刻认识到这一点，将为有效实现对俄传播起决定作用。 快速发展 1.互联网发展速度快：2011年10月，在巴黎参加“互联网发展与安全”国际会议的俄联邦通讯和大众传媒部部长伊戈尔谢戈廖夫表示，与其他欧洲国家相比，俄罗斯的互联网发展更有活力。谢戈廖夫说：“近一年内就有350万个网页注册了域名。俄罗斯的网民人数是5千万人，仅次于德国，但发展速度在欧洲居首位。”事实证明，俄罗斯网络用户的发展速度显然比预计的还要快。2011年12月，新华社援引俄罗斯媒体的报道称：伊戈尔谢戈廖夫表示“2011年俄互联网用户已经超过德国，成为欧洲互联网用户最多的国家”。根据他的预计，到2013年将有9千万俄罗斯人使用互联网。据俄罗斯“社会观点”基金提供的数据，2010年每月的俄罗斯活跃网民数量约为4330万人（占成年人口比例为35%），每周的活跃网民为3920万人（相应比例为32%），每天的活跃网民数量为2580万人（相应比例为22%）。俄罗斯网民数量占欧洲网民数量的10%。在世界互联网普及率方面俄罗斯位居第9。81%的俄罗斯网民在家上网，31%则在上班时上网。此外，根据俄罗斯电子传播协会的统计，2010年底俄罗斯互联网用户为5.7千万，比上一年增长22%。这个协会还预计，俄罗斯网民数量在2014年前会超过8千万，这个数字将接近全俄人口的60%。 2.网民更加钟爱社交媒体：虽然Facebook在全世界范围内”攻城略地”，但是俄罗斯的社交媒体始终是本土化网络占据主要地位。据全球知名的互联网统计公司ComScore提供的数据，截至2011年9月份，Facebook在俄罗斯的活跃用户为930万，而居于首位的Vkontakte（“联系”）有3430万，第二位的Odnoklassniki（“同班同学”）有2700万。据ComScore的数据显示，平均每位俄罗斯互联网用户每月在社交网站上停留的时间为9.8小时，相当于全球平均水平的两倍多。俄罗斯互联网用户钟爱社交网站，气候是其中一个原因，因为俄罗斯的冬季长达6个月时间，因此人们更愿意呆在室内通过互联网进行社交活动。另一个原因是俄罗斯地域广阔，而且部分地区交通、通讯等基础设施建设不够完善，尤其是北冰洋地区的摩尔曼斯克以及部分俄罗斯远东地区城市。而互联网成为这些城市与外界联系的重要和便捷的路径。更重要的是，俄罗斯一直有依靠“非正式信息”的传统。十余年来一直关注俄罗斯科技产业的风投资本家伊斯蒂尔戴森（EstherDyson）表示：“在俄罗斯，依靠公共传播体系总是不太可靠，因此人们传统上一直依靠个人的朋友网。”戴森表示，在俄罗斯这样一个国家，人们会很习惯地通过好友关系网来获得自己所需的信息。 转型迅速 根据俄罗斯联邦出版与大众传媒署的数据，在金融危机爆发前的十年间，全俄报纸、杂志的注册数量始终变化不大，截至2009年初，在俄罗斯有27,425种报刊，其中有14,000多种有稳定的市场营业额。但是，世界范围内的金融危机对俄罗斯报刊业产生了很大的冲击：公民生活变得拮据，消费积极性下降，报刊成为首先被舍弃的对象。俄联邦出版与大众传媒署的资料显示，与2008年相比，2009年俄报刊零售订阅收入下降83亿卢布，降幅为31.3％；报刊中的广告量减少43％，由2008年的576亿卢布降至326亿卢布。这一下降趋势在2010年有所好转，报刊零售收入同比也平均增加了8％。尽管形势尽显乐观，但多数分析人士认为，若要回到2008年俄罗斯报刊市场的状态是不可能的。在此期间，俄罗斯网络反而得到了发展机会。以广告为例，在传统纸媒广告下降幅度高达43%的2009年，网络广告反而上升了8%。面对网络的冲击与影响，俄罗斯报纸、杂志等传统媒体没有“束手待毙”。俄罗斯传统纸媒几乎无一例外地转型成了跨网络的媒体。一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体，还有电台、电视、网络等媒介，其传播手段综合多样，文、图、声、影、网全面覆盖，互动性、个性化突出。2009年，用于手机阅读的《生意人》报正式出版。莫斯科最主要的报纸《共青团真理报》每天电子版的信息多于报纸60%70％，时事类栏目阅读者最高达320万人次，同时该报还在酝酿广播和电视节目。根据俄罗斯官方统计，目前，俄罗斯新闻网站的访问量居各类网站之首，俄罗斯人正在形成“早上看报纸，晚上看网站”的新闻阅读方式。此外，以各种时尚刊物为代表，众多俄罗斯出版物也纷纷办起了iPad杂志。在这样的背景下，以网站yourpress为代表的数字阅读平台发展同样迅