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影视广告内涵和外延论述作者：孙树娟 单位：哈尔滨师范大学美术学院 电视和网络媒体在传播上表现出的诸多优越性，使影视媒体服务越来越神通广大。影视广告以其自身的强大竞争力和快速的传播效应，以及受众广泛、覆盖面广、传播速度快等优势，迅速发展成为现代广告的生力军。 黑龙江文化产业发展现状及趋势 黑龙江省文化产业发展的现状是典型的优势与不足并存，我们以哈尔滨市为例进行分析。围绕“十一五”规划确立的“文化立市”的发展目标，哈尔滨市大力推进文化产业发展，将大力发展文化产业作为提升可持续发展能力的新经济增长点，文化产业发展势头强劲，呈现如下几点特征： 第一，文化产业持续快速发展，对经济的贡献日益增强。 第二，初步形成了以新闻服务、出版发行、广播电影电视、文化艺术服务为核心层，以娱乐、广告、旅游等为外围层的比较齐全的文化产业体系。 第三，通过对文化价值的深入挖掘，形成了一定的品牌影响力。如，通过举办融本土文化、区域旅游、经贸和科技等活动为一体的“哈尔滨国际冰雪节”“哈尔滨经济贸易洽谈会”等年度活动，提升了哈尔滨市在国内外的文化影响力。 第四，新兴文化产业初起。通过出台《中共哈尔滨市委哈尔滨市人民政府关于鼓励和扶持动漫产业发展的意见（试行）》专项政策，打造黑龙江动漫产业发展基地，积极引进国内外知名动漫公司。 虽然哈尔滨市文化产业发展速度喜人，且取得了一定成绩，但从整体上看仍处于探索、起步阶段，尚存在如下亟须解决的问题： 第一，文化产业规模偏小，离形成支柱产业尚有差距。虽然哈尔滨市文化产业的总量规模和对经济增长的贡献都进一步扩大，但与其他副省级城市和直辖市相比，仍存在一定差距，文化产业尚未形成支柱产业。 第二，文化企业集约化程度不高，缺乏竞争力。哈尔滨市缺乏规模化、集约化的文化企业集团，大部分文化企业规模小、经营单一化、分散化，无论是整体实力还是经营水平，都与国内外优秀的文化产业企业存在一定差距，难以走出哈尔滨市去拓展更广阔的市场。 第三，市民文化消费水平不高，文化消费观念有待进一步转变。文化产品及服务不够多元化，精品不足，不能充分满足市民多层次的文化需求，市民消费潜力没有得到有效释放；居民文化消费处于较低水平，不利于文化产业的发展壮大。 第四，文化产业人才紧缺，文化产品科技含量不高、创新不足。伴随着哈尔滨市文化产业的蓬勃发展，高级复合型人才和创新能力强的文化产业创意人才的匮乏问题日益凸显，一定程度上阻碍了文化产业的发展。人才的缺失直接导致文化产品文化创新与科技创新不足，在一定程度上降低了哈尔滨市文化产品的市场竞争力，也难以满足大众高层次文化消费需求。 黑龙江影视广告与文化产业的归宿 1.影视广告产业是对文化产业的丰富发展影视文化事业，将会更加全面地把一个面貌全新的黑龙江省呈现在世人面前。优秀的影视作品为人们提供丰富的精神食粮，对提高人的精神素质、推动国家经济和社会的全面发展的作用不可低估。只有经济发展而没有文化发展的城市是没有前途的。黑龙江省应通过探索发展影视文化的有效途径，寻求影视文化与城市经济发展的互动点，走出一条经济与文化相互推动、相互促进、相互发展、相互繁荣的新路子，为经济文化的快速发展做出贡献。影视广告的艺术审美感的提升，提高了社会消费群体的艺术鉴赏力；社会消费群体提高了鉴赏能力，反过来也会要求并促进影视广告的发展。平面构成审美与色彩审美是影视广告作品中审美的两大构成元素，要提高影视广告的审美意识，根本的问题是创作者要提高审美意识，才能在今后的艺术创作中创作出更加出色的作品，才能形成一支艺术思想全面发展的创作队伍，才能更好地美化屏幕，为经济文化建设服务。 2.逐波推动下的社会效益是最终目的（1）影视广告传播能够创造附加值影视文化产业并不是单一产品的生产经营，其规模化发展主要是以系列化产品及高附加产品和服务体系构成的整体性产业链和产业集群。（2）文化产业的建设能推动黑龙江地区的经济发展在全面规划文化产业发展的基础上，可设立文化创意产业园区，通过园区的集群效应以及园区内部企业的协作分工、兼并重组实现规模化发展。同时，通过园区的辐射和带动效应，提高当地的文化消费水平和文化创新水平，促进当地经济文化发展。 1