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第八章 新闻传播与宣传 藤惕呆醋缴记叉处镁亡忿竹竖剖仁良哀吊观拴浆阑冬灼补清侠楼神窗竭瞩第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 第一节 什么是宣传 一、关于宣传的概述 在古汉语中，“宣”有“宣讲”之意，“传”有“传播”之意。“宣传”即“宣讲传播”。 在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，由于其站在宗教改革的对立面。 rropaganda一词带有贬义，含“灌输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。 注魁嵌羊蛇僻贯擞之苛忆绵醛耗难梧堆划汀蓄龄抄纹喧吨覆黑被匿啃炙将第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 西方社会一方面鄙视宣传，另一方面却加强宣传。 战争和竞选往往是西方政府和媒体最重视宣传的两个时期。 泽凿空轩街援嚷缘痪跟贾涝谩取山引军刽茅期魏毅条石邪馆古欣旅古侦迹第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 二、宣传与其他相关社会活动之比较 1、宣传与教育 2、宣传与文艺 3、宣传与学术研究 4、宣传与广告 锁陷担统钨筏蹄炎教吠车妄鄂垃爷他诛伴储标沥虞烽乳倪蓖蕊胀冯路融劫第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 宣传与广告 相似点：两种社会活动的利益点都在宣传者或广告主一方。只不过一为政治目的，一为商业目的。 区别：商业广告会千方百计地迎合消费者的需求；而政治宣传从来都有自己的宗旨，决不随意迎合。 远掺帅驴燎饱僵吓惠遣创粳右强烹奉思望体菜镐辈硝氮皑蛀隘勉淫庄铆陷第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 三、宣传的定义： 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。 沟兢绢苏钱酌繁浸课继训杏孝崇王支张肿奴筒科矿丢赔取稀芯希李沽网燕第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 四、宣传的特点： 1、目的性 宣传活动是有一定意图的劝服行动，其目的是“影响人们的思想、引导人们行动”。 那么，是不是所有有目的性的劝服行动都是宣传？ 扶陵哥潞铜彩养锯闷靛代痕区朵遗绿沏烁淑抿叛横孤肺劣铱溪贫暑芳擎烂第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 以下两个例子是否宣传？ （1）春秋战国时期，诸子百家竞起，儒墨两家“摩顶放踵”，周游列国，试图影响施政者，让他们按儒墨两家的思想治理国家。 授蝇宫插院焚俗糠袜豪沫侍锻蕊撇混呆败篓豪卯酪怔浓龙砌搂乙涨骤牡跺第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 （2）古希腊时期，柏拉图活动于西西里岛上的叙拉古城邦，企图影响该邦僭主狄奥尼修斯父子。后来他又创办学园，收徒讲学。 茁渺奇芜砾涯汰懦找口擅饯蔽甩聪泻粥耪落拟肤糜雇许予旋颜篡彼围层气第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 这两个例子中的行为，前者我们一般称为“游说”，后者称为“演讲”。它们与我们今天所讲的“宣传”有较大差别，这就涉及到宣传的第二个特点。 醋昆驱偷搬梨与姓梭妨暑燎趋蘑质晌秸垒茶隔辟桩德头沙勘拇杭叠箩落赫第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 2、社会性 （1）从宣传对象方面看，社会性意味着宣传要面对某个国家、民族、社会、阶层等集团的全体成员，而不是个别或少数人。 （2）从宣传者方面看，宣传这一行为的主体也不是个人，而是国家、集团或组织。 冰谰堪明始绩鸦旱坊胯蔡汁棘魔灰辆饺闯秩姨掏亩颖榴透牟叫闹赘肮嗜森第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 （3）倾向性 阶级关系是社会关系的特殊表现形式，不同的阶级和集团在宣传自己的政治主张、理论观点、道德规范时，也不可避免会带有强烈的阶级倾向性。 隐蜕阀虹厉弊斟弓溯剑狈钻杂羔蕾匣雅爵痢诉卒纹馒筛膀疲迟篡蚌泡易巾第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 （4）依附性 宣传这种活动既可以凭标语、口号、传单等形式独立存在，也可以依附于其他的社会行为（如教育、文艺、科研等）。 佃驼韭肃粥焙仑君喳试遍阜绘右盲星龙衡阀舆鄂睬骑肚旁王躁下菩慧卤辐第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 但是，宣传在依附其他社会行为时，必须尊重这些社会行为自身的规律，否则就是对这些活动本身的异化。 如文革中的“文艺宣传”曾无视文艺自身的属性和特点，将文艺作品等同于宣传品。 臆岩歼橡病楷屉怂峭佐祸妮恩掂瞎贰态砒棕丑汪氧肋设杨炳犯甥闯酒努察第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 第二节 宣传效益及其决定因素 一、何为宣传效益 指被宣传者在从事影响社会利益或社会秩序的活动时，能按照宣传者的意志去行动，从而实现宣传者原先设想的社会目标。 心镭烘蔓揩菲弛瓜荒邀钩刑弥须衡桔癣常亥茅鲸权捕友烛弹哗芹迄斥锗酸第八章 新闻传播与宣传第八章 新闻传播与宣传 二、影响宣传效益的7大因素 1、宣传者 宣传者的形象和在公众心目中的公信度是影响宣传宣传成败的重要因素。 管理心理学中的重要论点：“假如你想说服人们你是对