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第五章 流行和消费心理
第五章 ;第一节 流行的特征;二、什么是消费流行？;二、消费流行的类型;三、消费流行周期;（二）消费流行周期经 历 的阶段;2．风行阶段 ;3．高潮阶段;4．衰落阶段;四、消费流行的特征;(三)新异性
●表现：标新立异、新
奇、与传统不同。
(四)传播速度快，影响
范围广
●表现：短时间很多人购买某种商品。;一、影响流行的心理因素
(一)新鲜心理。
(二)从众心理。
(三)模仿心理。
(四)时髦心理。
(五)象征心理。 ;(一)广告宣传。
(二)模特示范。
(三)影视媒体影响。
(四)网络效应。;一、流行的基本类型
(一)自上而下形成的流行
特点：先是上层或领袖人物带头使
用，然后向下传播形成社会流行。
(二)自下而上形成的流行
特点：普通消费者首先使用，然后
逐渐扩散开来，为社会各阶层，各
行业的消费者所接受。 ;（一）表现
1、流行在一定时期内，
先由??一地区兴起，然
后向周围其他地区扩散、
渗透。
2、流行时间差的长短，
依具体消费不同而不同。;（二）影响消费流行地域 时间差的因素; 作业题;参考资料;第五章 结束
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