第五章_跨国公司技术转让课件.ppt

第5章 跨国公司的技术转让;第一节 技术与技术转让概述;二、常见的技术分类方法;三、供应方技术转让的含义;四、国际技术转让的客体;1.专利技术;产品外观专利欣赏;;休闲沙发，看上去很搞怪，坐上去很舒服;椅子 ;;;;衣架做成树杈，回归自然 ;;;;;2）专利技术的特征 新颖性 先进性 实用性 3）专利权及其性质 地域性 时间性 独占性;2.专有技术 先进而实用、未经公开、未申请专利、可以传授和转让的、生产或经营所必需的技术知识、技能和经验。 特点：秘密性；自我保护；长期性 ;专有技术和专利技术的关系;专利和专有技术的区别;专利技术和专有技术的区别有：;3.商标 是工商企业为方便对其产品的识别，并与他人生产或销售的产品相区别而在其产品上作出的标志。 转让的商标主要指名牌商标 商标转让两种做法： (1)转让商标使用权(2)转让商标;认识这些商标图案么;著名汽车商标图案;;;认识这些汽车商标图案么;思考：;第二节 跨国公司技术转让的方式;2.许可证贸易的类别;许可贸易的类别;2）许可贸易的类别;2）许可贸易的类别;2）许可贸易的类别;2）许可贸易的类别;几种许可形式的权利特征比较 ;二、特许专营 特许经营（Franchise）指特许权人与被特许人之间达成的一种合同关系。 在经营中已取得成功经验的企业将其商标、商号名称、服务标志、专利、技术决窍及经营管理方法的使用权转让给另一家企业，由此扩大产品销售及取得使用费收入。 1.特许专营的类别 （1）产品专销 （2）服务专营 （3）营业风格特许专营 2.特许专营的估缺点 优点：投资小；风险小；进入快 缺点：特许费收入有限；有可能培育自己的竞争对手;;;中国特许经营发展简况: 中国的特许经营从一开始就是以第二代特许经营即全套经营模式特许为主，而不象国外从第一代商品商标型特许经营起步，逐步发展到第二代特许经营。即使在美国，目前第一代特许经营仍占整个特许经营的30%-40%。 中国的特许经营主要起步于第三产业中的零售业、餐饮业和服务业，相比之下国外的特许经营一般起步于制造业，而且至今制造业的特许经营仍占一定比重。 自2000年以来，中国特许经营总体呈稳定快速的发展趋势。连锁企业中采取特许经营方式的比重越来越大。;2001年中国入关时三年内全面开放特许经营市场承诺后，中国特许经营迎来了快速普及推广的高速发展，中国开展特许经营企业的数量，从当时的凤毛麟角发展到现在全球第一，达2000多家，近万亿销售额，速度增长之快出乎意料。 但是，没有限制规范的发展，也导致了行业发展鱼龙混杂，成活率不高，行业管理缺乏规范，加盟陷阱时有发生 2004年年底，商务部正式颁布了《商业特许经营管理办法》。一方面,这是为了履行我国加入WTO的承诺，规范外商投资企业进入中国特许经营市场；另一方面，这是为了规范国内商业特许经营行为，促进商业特许经营健康有序发展。 ;;由于特许经营的特殊性，其商业秘密较一般的企业更容易泄露。因此，特许经营的许可人更应当加强商业秘密的保护意识，采取有效的保密措施。签订保密协议是保护商业秘密的有效措施之一，将保密义务和责任直接以书面方式约定，明确保密责任，一旦发生泄密，也有利于进行索赔。 保密协议可以是单独的保密合同，也可以是合同中的保密条款，如特许合同中的保密条款，或劳动合同中的保密条款。 对于能够接触商业秘密核心内容的受许人和高级管理、技术及营销人员，应与其签订详细的保密协议，明确其保密责任及保密期限，包括离职后或特许合同终止后的保密义务。与合作单位的保密协议，可以包括设计、加工、原材料供应、产品销售、设备维修、广告代理、印刷、咨询服务等单位。? ;三、技术援助;四、交钥匙项目 一种工程承包方式， 是委托工程承包人按规定条件包干完成某项 工程任务，亦即负责工程设计、土建施工、提供机器设备，施工安装、原材料供应、提供技术、培训人员、投产试车、质量管理等全部过程的设备和技术，工程承包是一种综合性的国际经济合作方式，也是国际劳务合作的一种方式，其中包括大量的技术转让内容，因此又可称为国际技术贸易的一种方式。;;;;七．合作生产 ;;第三节 跨国公司的技术转让策略;;二、技术转让方式的选择策略 1.以技术投资和建立子公司为技术转让的优先方案 2.对不同的输入国实行不同的技术转让方式 3.在资本技术密集产业转让技术主要采取成套设备的转让形式;第四节 技术转让定价与转让支付方式;;3.影响技术价格的因素;;影响技术价格的因素:;二、技术价格的计价方法;;3.固定与提成相结合的计价法 这种计价方法将合同价格分成两个部分： 一部分为固定价格，用统包计价法计算，这部分费用在合同生效后就要支付，因此人们通常将它称为入门费或初付费； 另一部分为滑动价格，用提成计价方法进行计算，按产品的销售情况逐