浅谈企业网站推广论文.doc

浅谈企业网站推广毕业论文 目录 1绪论 4 1.1 网站推广背景 4 1.2 网站推广研究目的 4 2 网站推广的概念 6 2.1 国内网站推广 6 2.2 国际网站推广 6 3 中小企业网站推广的必要性 7 3.1 受众更直接 7 3.2 成本更低廉 7 3.3覆盖面更广 8 3.4 产品直观性强 8 4 中小企业常用的网站推广的方式 9 4.1 搜索引擎目录提交推广法 9 4.2 搜索引擎竞价排名推广 9 4.3 软文推广法 11 4.4 博客和论坛推广 11 4.5 问答网站推广 11 4.6 加入友情链接联盟推广 12 4.7 网站联盟推广 13 5 我国中小企业网站推广存在的问题 14 5.1 网站门槛低，网站泛滥、大众化 14 5.2 网站闲置，无人监管、维护 14 5.3发展历程短，网站生存无借鉴 15 5.3大企业网站优势明显 15 6我国中小企业网站推广建议 16 6.1以下中小企业需要做网站推广 16 6.2中小企业网站推广效果不佳对策 17 6.2.1 网站规模不大，但是也得有人维护 17 6.2.2 必须了解网站优化的作用及意义 17 6.2.3 不能完全依靠简单网络投资推广方式 17 结论 18 参考文献 19 致谢 20 1绪论 1.1 网站推广背景 中国中小企业网站如何在当今网络盛行的环境下推广出去，关系到中小企业是否能在网络这块大蛋糕上分得属于自己的那一份。 截至2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较 2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。随着网络技术应用的快速普及,电子商务正以前所未有的速度迅猛发展,由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的企业内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统,并且这套系统能与外部信息无缝对接,从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化蓬勃发展，越来越多的企业建立了自己的网站，开展电子商务。根据CNNIC发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截止年月，中国网站数量已经达到279万个。通过大量调查发现：网站的使用率却非常低，约有8成网站处于闲置状态，造成了企业网络资源被初步开发后的抛荒现象。在如此众多的网站中，一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎以及知名企业等大型网站之，普通中小企业的网站访问量都很低。企业开展电子商务，争取潜在客户的首要条件是要让客户访问自己的网站。如何让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，是大多数企业正面临的难题。近几年来，国内涌现了越来越多的网络推广服务商，为企业特别是中小企业提供网站推广服务。在众多的网站推广方式中，就是以国际互联网络为基础主要手段利用数字化的信息和网络媒体的交互性来达到一定营销目的辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎的推广活动。国内网站推广 国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。主要有搜狐、新浪、网易、百度、雅虎、谷歌等，以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。商业推广主要有搜狐、新浪、网易商业网站推广；竞价排名有搜狐竞价广告、百度竞价排名等；中文地址栏搜索有通用网址；行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。 国际网站推广 　　国际推广是指全球性的网站推广，主要是指在全球知名网站做网站推广。目前最好的国际推广是Google的推广，Google的数据量是全球最大的，查询信息最方便，全球市场占有率最大。全球访问人数最多。Google是包括Yahoo、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商Google的直接全球访问率超过50%，加上Google提供的500多家（如Yahoo、AOL等）著名搜索引擎的间接全球访问率会达到95%。 图3.1洛偃美术学校（第3大节第1个图） 企业网站推广的好处： 3.1 受众更直接 企业通过网站推广，把网站推广出去，让顾客对你的网站了解，客户可以容易、直接的找到相关的产品、网站，企业就更加有针对性的对客户进行产品营销。通过这一方式的推广，不仅你的网站知名度大了，而且你的产品受众对象更加细化，更加有针对性、更直接。(如：洛偃美术学校通过网站推广后，在偃师直接排名第一，声名赫赫，在洛阳也有很高名誉，每年有大量师生加入。) 3.2 成本更低廉 与传统传媒广告等各种各样的广告成本相比，中小企业可以通过网站推广用更少的钱达到更好的目标，使其产品更好更有效的展示给客户，从而所发费的成本低廉，更加有效。(如：洛偃美术学校每年做的推广费用仅有几千元，而传媒费用