媒体的公司治理效应：基于中联重科的案例研究.docVIP

　　媒体的公司治理效应：基于中联重科的案例研究----媒体管理论文 --1绪论 1.1研究背景 公司治理包括公司内部治理和公司外部治理两个方面。公司内部治理主要研究公司和利益相关者（如员工、债权人、股东以及供销商等）之间的关系，公司股东和公司董事、管理层之间的关系，以及怎样建立有效、可靠地管理结构和内部治理机制来完善和雒护各方之间的关系等。公司外部治理机制主要包括行政立法等法律因素、市场竞争和社会舆论等非法律因素机制的研究。 已有的研究表明，法律制度对投资者权益的保护程度的不同已成为各国公司治理模式和经济发展水平不同的内因，建立和完善法律制度成为改善公司治理和促进经济发展的关键。然而，法律制度对投资者权益保护不充分的现象普遍存在于新兴市场国家，包括中国在内的新兴市场国家若仅仅依靠法律对投资者权益的保护来改善公司治理，这在短期内并不能实现?。而是应该视加强对投资者权益的法律保护为长期的努力目标，并且短期内积极寻求法律外制度（extra-legalinstitutions)的有效实施，作为对投资者权益法律保护的一种替代或补充机制，进而实现对公司治理一定程度上的改善。 此外，媒体还能够发挥监督的效应，在媒体的调查性报道中，能够曝光证券市场中存在的问题，披露事情的真实情况。越来越多的研究也表明，媒体具有公司治理效应。在国外，Dyck 和 Zingales (2004)、Miller (2006)以及 Joe, etal (2009)等分别从影响会计师行为、减少控制权私人利益、降低损害企业投资者等角度研究了媒体的公司治理效应。在国内，李培功等（2010)、杨德明等（2012)和余玉苗(2013)也认为媒体具有公司治理效应。媒体作为外部治理的一种法律外制度对资本市场发展和保护投资者权益等方面具有重要影响。 中国正处于经济转轨的特殊时期，贺建刚等（2008)发现媒体并未明显缓解或改善大股东对中小股东的利益侵害。此外，中国媒体面临着诉讼的趟她境地，媒体失实和虚假报道横行的现象比比皆是。2014年3月，中宣部、工业和信息化部、国家新闻出版广电总局、公安部、国家互联网信息办公室、中国记协、全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家税务总局和国家工商总局等9部门联合印发通知，在全国的范围内开展打击假新闻和新闻敲诈的专项行动。可以说，一股打击虚假新闻和失实报道的风潮已席卷而来。 1.2研究框架 本文共分为五章，各章节结构如下： 第一章为绪论。主要阐述研究背景、研究框架等基础性内容。 第二章是相关理论与文献综述。主要介绍了媒体定义、理论基础，然后阐述了外部治理相关研究，接着从媒体如实报道所产生的效应和媒体失实报道所产生的效应两方面梳理了媒体的公司治理效应的相关研究。 第三章是我国媒体的公司治理效应现状分析。首先阐述了我国媒体的积极的的公司治理效应，然后介绍了我国媒体的负面的的公司治理效应，分析了媒体的认识误区和错误倾向以及媒体遭遇诉讼的馗她。 第四章是中联重科失实报道案的深层分析。包括中联重科事件的案例简介，关于“利润虚增”、“利益输送”的分析，失实报道传播路径分析，包括：上市公司、媒体、社会公众以及政府四个方面，最后，分析了失实报道带来的严重的、负面经济后果。 第五章是启示与建议。本文从上市公司、媒体、政府部门三个方面提出相应的政策建议。 2相关理论与文献综述 媒体是指传播信息的媒介。媒体作为一种公司外部治理机制在公司治理巾发挥着效应，媒体的公司治理效应研究已成为国内外学者的研究热点。为了更清楚的介绍媒体的公司治理效应，本章先介绍了媒体的概念、声誉机制和政府管制等理论基础，接着，梳理了外部治理相关研究，然后，从媒体如实报道所产生的效应和媒体失实报道所产生的效应两方面梳理了媒体的公司治理效应的相关研究。 2.1概念和理论基础 2.1.1媒体定义 媒体就是广大受众和传播者必须经过的渠道，理解传播的“产品和过程”，也就能够掌握媒体的运营特点、社会职能、属性和作用。因此，媒体包括传播渠道和渠道内容，甚至还包括为媒体工作的人的举措。随着互联网不断发展，媒体也在发生着变化，增强了信息接收者与媒体间的交流互动就是变化中重要的一部分。受众可以通过、论坛和电子邮件等向信息的制造者和传播者及时进行反馈，也可以自主进行选择媒体所展现的内容。应依据有关法律法规以及政策，结合市场的现实需求不断对媒体的内容进行更新，保证其有效性、符合性以及可操作性。报纸、杂志、广播和电视为传统的四大媒体，最近流行的微博、微信等，皆能为信息的交流提供平台，皆可称之为媒体。在生活中，媒体已经成为广大的社会公众取得信息的主要方式，媒体也正在发挥着非常重要的效应，（DyckandZingales，2002)。 2.1.2理论基础 1.声誉机制 声誉指名誉、声望，经理人声誉指对经营者的社会地位、执行承诺契约水