光线传媒888.docVIP

光 线 传 媒 分 析 报 告 目录 一、公司简介 二、宏观经济分析 （一）目前经济形式 （二）国家财政政策和货币政策 三、行业分析 （一）传媒行业概况 （二）行业发展规律及前瞻 四、公司基本分析 （一）产品分析 （二）主要竞争对手分析 五、财务分析 （一）财务报表 （二）主要指标分析 六、重大事项分析 （一）公司资产重组分析 （二）公司重大事件分析 （三）公司关联交易分析 七、股票估值 八、技术分析 （一）道氏理论分析 九、总结及建议 一、公司简介： （一）光线传媒属于文化传媒行业，主要从事栏目制作与广告、演艺活动，影视剧的投资制作及发行业务。公司的主营业务是电视节目和影视剧的投资制作和发行业务。电视节目包括常规电视栏目和在电视台播出的演艺活动。电视栏目、演艺活动和影视剧是公司的三大传媒内容产品。电视栏目和演艺活动是自主制作发行，通过节目版权销售或广告营销的方式实现收入；影视剧主要是投资和发行，少量参与制作，其中，又以电影的投资发行为主，收入主要包括电影票房分账收入、电视剧播映权收入、音像版权等非影院渠道收入和衍生产品收入 二、宏观分析 （一）目前形势：传媒是指“大众传播媒介”，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在快速崛起的互联网络。中国改革开放的30年，是各项事业获得巨大成就的30年，也是中国传媒产业取得大发展、大进步、大跨越的30年。改革开放使中国的传媒产业脱胎换骨，焕然一新，展示出蓬勃生机。传媒市场的快速发展，也导致传媒市场竞争力加大。因此针对传媒行业的各项规则也相应的逐渐完善。但是由于传媒行业在我国发展之间比较短，在现在发展形势看，一方面传媒行业日益壮大；另一方面行业内企业竞争日益强烈也引发一些竞争中不应出现的现象。 传媒行业的发展日益市场化，我国针对传媒行业发展也制定了配套的一系列的产业引导和扶植政策，帮助中国传媒业及（企业）集团实现从政府实业化到市场经营化，提高传媒企业的综合实力。 传媒业务的企业普遍呈现出多元化发展。现在的传媒企业，特别是传媒集团一般都做多种信息传播媒介。传媒企业进行信息生产、加工、传播等领域，是典型的信息服务业。多元化的发展包括了产权多元化和多元化资本运营与业务经营多元化及多元化效益。 传媒企业逐渐集团化，也是现在传媒行业发展的新趋势。现在的传媒企业特别是传媒集团更加注重的是信息的生产、加工、传播，使得传媒集团逐渐向多元化发展。 中国传媒产业的前景光明，有较大的发展空间。其中，移动媒体和网络媒体的增速可能快于其它媒体；未来的传媒产业将朝着电子化的方向发展，服务范围也会逐渐扩大；无偿性服务所占的比重日益下降，有偿性服务所占的比重逐渐增大；市场化趋向越来越明显，所提供的服务专业化程度呈现提高的趋势。中国传媒产业的资本运作与经营，在新的世界经济秩序与环境中，可能会出现一些新变化；传媒资本的对内对外状态，除了一些已经出现的模式和套路外，很有可能还会诞生一些新途径。世界上投资、融资的渠道和方式五花八门，中国的传媒资本也会想尽方法去发展传媒行业。 （二）国家的财政政策和货币政策 2014年为实现今年经济社会发展的主要预期目标，必须继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持政策连续性和稳定性，增强前瞻性、针对性和灵活性。经济社会发展的主要预期目标是国内生产总值增长7.5%左右①需方的议价：需方议价能力该行业的顾客可能是行业的消费者或者是用户，也可能是商品的买主，顾客的议价能力表现在是否促使卖方降低价格，提高产品的质量以及提供更好的服务。 ②供方的议价能力：表现在供货方能否有效的促使买者接受更高的价格、更早的付款时间或更可靠的付款方式。 ③行业潜在的竞争对手的威胁：潜在竞争对手是指那些可能进入行业参与竞争的企业，它们将带来新的生产能力，分享已有的资源和市场份额，结果行业生产成本上升，市场竞争加剧，产品售价下降，行业利润减少。 ④传媒行业替代品的压力，具有相同的功能，或能满足同样需求从而可以相互代替的产品的竞争压力。传统意义上的传媒行业正在面临着新型的传媒行业升级的压力，特别是电子和传媒行业的结合对传统的传媒行业是一项重大的挑战。 经济周期与行业分析： 文化传媒行业属于周期性发展行业。在文化传媒行业的增长率和我国GDP的增长量基本持平。传媒行业在近年来的发展一人们的生活水平提高具有很大的联系。人们生活水平的提高人们对自己的生活质量要求越高，对享受型的消费投入的资金越来越多，也推动的饿了传媒行业的发展。科学技术的进步，传媒与科技的结合冲击大众的视觉，引起了对传媒消费品的提高。伴随着经济的发展传媒行业的增长率不断提高与我经济的发展逐渐靠近。 传媒行业的行业规模逐渐扩大，行业的市场容量不断扩大。传媒行业的产出比例逐