内江城市品牌塑造SWOT研究及策略探究.docVIP

内江城市品牌塑造SWOT研究及策略探究【摘要】本文通过对川东重镇内江市品牌打造的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）、威胁因素（Threats）进行分析，探讨内江城市品牌塑造中所具备的优势及所应采取的具体策略：整合内江城市文化资源、旅游资源，提升内江城市文化品位；打造“中国?内江大千龙舟经贸文化节”，提升城市知名度，实现内江的良性发展和可持续发展。 【关键词】内江城市；品牌；SWOT分析；策略研究 内江素称“甜城”，享有“大千故里”、“书画之乡”的美名，作为川东重镇、成渝经济区中心城市，要在当前激烈的竞争环境中保持核心竞争力，必须加强城市品牌建设，树立城市品牌意识，实施城市品牌战略。只有品牌化才能保持内江在市场竞争中的有利地位，只有不断提高打造品牌的能力才能实现内江的良性发展和可持续发展。 本文将使用SWOT分析法对内江城市品牌塑造进行全面分析，探讨内江城市品牌塑造中所具备的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），存在的机遇（Opportunities）和威胁因素（Threats），通过对内江城市品牌发展的有利因素及不利因素的准确分析，规避其发展中的威胁，寻求发展机遇，最后探讨内江城市品牌塑造的具体策略。 一、内江城市品牌塑造的SWOT分析 1、优势（Strengths） （1）优越的地理位置。内江位于四川东大门，东南连重庆市，西北靠资阳市、成都，南接泸州、宜宾、自贡，东北通遂宁，西南与乐山接壤，其区位优势明显，为川中水陆要道。陆路为成渝必经之道，古驿道至今犹存，素有“川中枢纽”、“川南咽喉”、“东大路”之称，是川东重镇、也是四川省规划建设的8个大城市之一。 （2）便利的交通设施。内江是川东南乃至西南各省交通的重要交汇点，是四川省仅次于成都的第二大交通枢纽，也被列为我国179个国家公路运输枢纽城市之一，通车里程达3149公里，其公路密度高于全国、全省平均水平。内江作为川东南的门户，巴蜀腹地的交通重镇和大宗物资集散地，四川的出海通道，其交通优势十分明显。 （3）丰富的历史文化资源。内江历史悠久。内江是开发较早的巴蜀腹心城市，东汉建县，曾称汉安、中江，隋文帝时改称内江，至今已有2000多年的历史。2000千年来的历史、民风民俗文化的传承和积淀，使内江具有深厚的文化底蕴，并形成了独具一格的文化特色，享有书画、文化、体育、蔗糖之乡以及“大千文化”等美名。 （4）丰富的名人资源。内江是川中文化发达地区之一，自古以来，人杰地灵，人文荟萃、才俊辈出，拥有丰富的名人资源。如国画大师，也被誉为“当代世界第一大画家”的张大千；画虎大师张善子；彩墨画大师、享有“邱九寨”“中国巨型山水画家”、“中国画坛巨匠”称号的邱笑秋；同盟会员，“黄花岗七十二烈士”之一的喻培伦；我国杰出的新闻记者范长江等。 （5）具有丰富的旅游资源。内江市境内有号称“川南第一禅林”的圣水寺、佛教圣地“西林古刹”的西林寺、留下李白千古绝唱的太白楼、鬼斧神工的重龙山摩崖石刻、东林寺的千手观音、仿山东曲阜孔庙格局，号称“巴蜀四大文庙”之首的资中文庙；有历史悠远“打开罗泉井，气死自流井”之说的罗泉镇；有世家望族“国中之国”、“民俗文化活化石”之称的云顶寨；丹青留白的大风堂，被誉为“立体史书”造型高大雄伟、沉稳古朴、图文喻意深刻、雕刻技艺精湛、全国罕见的隆昌古牌坊群等。 2、劣势（Weaknesses） （1）缺乏旅游品牌，城市知名度不高。内江虽然拥有丰富优质的旅游资源和文化资源，如圣水寺、西林寺、太白楼、重龙山摩崖石刻、东林寺的千手观音、资中文庙、罗泉镇，云顶寨，丹青留白的大风堂，隆昌古牌坊群等，但是这些景点往往各自为阵，品位定性低，资源没有整合，缺乏一个统一的主题和鲜明的特色形象，无法形成城市品牌的规模效应，使得内江在旅游业日趋同质化的竞争中处于被动局面，缺乏具有竞争力的旅游品牌，尚未成为真正意义上的旅游目的地，尚未成为具有强大市场吸引力和核心竞争力的旅游城市，在国内和国际知名度还有待提高。 （2）城市美誉度有待提升。内江虽然享有“书画之乡”、“文化之乡”的美名，被称为“甜城”，但与相邻的其他几个川南城市，如自贡、宜宾、乐山、泸州等相比，内江的美誉度不高，城市所获得的荣誉称号也不及相邻的几个城市，自贡、宜宾、乐山、泸州都是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、全国卫生城市，但内江还未获得全国优秀旅游城市、国家历史文化名城、全国卫生城市的荣誉称号。 3、存在的机遇（Opportunities） （1）西部大开发的机遇。国家实施西部大开发战略，在已取得的成绩基础上进入深化阶段，对西部继续实施倾斜政策，从人力、财力、物力等项政策方面给予有力支持。加之中国产业经济