巴菲特收购63家报纸背后.docVIP

巴菲特收购63家报纸背后13岁时的“股神”巴菲特还是一个报童，这是他人生的第一份工作。70年后，在今年的5月17日，巴菲特掌管的伯克希尔公司宣布将斥资1.42亿美元收购Media General集团旗下美国东南部地区的63家地方报纸。在此次交易结束后，巴菲特旗下拥有的报纸周发行量将达到80万，巴菲特集团也因此成为美国最大的报业发行集团之一。 这笔投资非常符合巴菲特的一贯作风——专注于他熟悉的领域。巴菲特与报纸的渊源可谓相当深厚。他对报业的了解从收购《布法罗新闻》开始，到身为《华盛顿邮报》多年的董事会成员，甚至包括他最早用卖报赚来的5000美元创办伯克希尔公司。他还声称自己每天读五份报纸。 “股神”本人是这样解释这笔交易的：“在小城镇中，没什么东西比本地报纸更能把人们联系在一起，我们此次收购的众多报纸不少也不例外。我们非常高兴它们能在伯克希尔公司找到它们的永久归宿。” 无论巴菲特如何打“感情牌”，像他的其他交易一样，买卖永远与钱有关。随着网络媒体的冲击，报纸行业江河日下，巴菲特此次的大手笔收购让不少人大跌眼镜。 巴菲特还是巴菲特 “这笔交易其实有一石二鸟的效果。”美国媒体分析师肯·多克说。多克指出，这笔交易中还包括伯克希尔公司将向Media General提供的4亿美元七年定期贷款，以及4500万美元的信贷额度，从而获得认购Media General公司19.9%股份的期权。值得一提的是，该贷款的利率将高达10.5%。换句话说，在该贷款到期时，如果Media General如约支付所有的利息，伯克希尔几乎就能收回它所有的4亿美元投资。 而关于报纸本身，多克说，“巴菲特的这笔交易非常划算，每家报纸的售价仅在200万美元左右，几乎就相当于在每个报纸发行地买了一栋比较贵的房产而已。” 报纸真的要消失吗？ 近年来，很多报业巨头正经历着前所未有的危机。据美国报业协会(NAA)的数据显示，2011年美国报纸广告总收入为239亿美元，创下26年以来的最低水平。另有数据显示，法国平均每1000人只买154份日报。英国媒体曾在一年中削减近千个传媒编辑职位。而日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》，也在近几年经受了创办130年以来的首次财政赤字。 然而，小城镇报纸的情况却有所不同。在这些地方，由于缺少来自其他同类报纸和网络媒体的冲击，很多地方报纸在当地依然有绝对的影响力。美国的“一地一报”形态稳定，而社区报纸又是其中最为平稳的种类。 当然，稳定的模式并不意味着他们完全不会受到数字媒体的冲击，而是它们过渡到数字化媒体的时间会更长。当大城市的报纸像无头苍蝇在电子时代的恐慌中努力摸索时，地方小报却稳坐钓鱼台。与此同时，电子订阅模式正在日渐成熟。这意味着，预计在三到五年内，巴菲特此次投资的这些地方报纸依然能够安稳度日。 巴菲特的报纸走向何处？ 显然，巴菲特对报业的未来走向有着自己的想法。据彭博社报道，巴菲特在写给伯克希尔旗下报纸《奥马哈世界先驱报》的编辑和出版商的信中表示：“免费新闻模式是不可持续的。但我相信我们的报纸会进一步向更合理的模式发展。为了将来可以创造出既能够吸引受众还能产生收益的多元化数字和印刷品，我们需要你们的好创意。” 在未来，伯克希尔的策略很可能是让更多报纸的盈利方式从广告转向在线订阅收入。于是，伯克希尔可以削减报纸在印刷、分发和其他发行环节的费用。 一些信息可以体现这种趋势。最近有70家美国报纸取消了免费在线订阅，而是向读者收取25美分从而获得电子版的报纸内容。数据显示，有90%读者愿意支付费用。从2011年开始，《纽约时报》开始对其网站读者收费，截至今年3月就已经吸引了约45.4万名付费用户。 报纸还是报“纸” 随着数字化信息越来越普及，当报纸从业者开始人人自危时，巴菲特大手笔投资报业的行为值得我们作一些思考。 数字时代的到来对报纸等传统媒体产生了冲击。没人再会去花钱买“昨天的新闻”，我们通过网络就可获取最及时的消息。同时，移动技术的普及更是让人们获取信息的方式不再受时间地点限制。这些新形式让报纸媒体有了100%的替代品。 显然，报纸的“纸”变得越来越多余。不但报纸的印刷、分发会产生很多费用，而且在这个过程中花费时间让新闻变成了“旧闻”。当成长在数字时代的新一代人逐渐走进主流社会，人们也不再习惯拿着厚厚一沓纸进行阅读，而是在各种电子设备上获取信息。 然而，当人们对报纸发行的形式和载体提出质疑时，很多时候却忽略了报纸本身内容的价值。报纸作为新闻聚合的一种形式，无论在什么时代，对于人们都有重要的价值。人们通过阅读报纸新闻获得信息，从而对自己周围的世界产生理解。 曾经在社会化媒体早期，人们预言“自媒体”时代的到来会代替传统媒体