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电视在新媒体时代新机遇“新媒体”，是近几年炙手可热的流行词汇。何谓新媒体？这是一个相对的概念，是基于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的统称，主要指在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术，实时地、交互地承载和传递各种个性化、多媒化复合信息的中介。近几年来，随着智能化手机、IPAD等电子产品横空出世，受众获取信息的方式日益便捷，“一机在手，世界在握”。这种新媒体终端的普及引发新媒体如雨后春笋般在传媒领域迅速扩张，相形之下，占据传媒世界领军地位十几年的电视媒体则受到了前所未有的强力冲击。那么，电视媒体会否重蹈曾经的广播、报纸等媒体的覆辙——遭遇滑铁卢？一时间专家学者众说纷纭。 笔者认为，新媒体时代的来临，对传统媒体来说就像一把双刃剑，传统媒体的发展既遭受冲击，同时也迎来崭新的契机。新媒体的突进，对于传统媒体的意义并非夺其生存权而是创造领先权，开辟新的领域，将会在新一轮的媒体竞争中率先起跑。 首先，二者发展具有的共同诉求——“内容为王” 无论新媒体还是传统媒体，无论是以文字、图片、音频、视频等何种形式出现，媒介所负载的信息永远是吸引受众的核心所在。“媒体提出内容为王的口号，说明内容是其发展的根本，尤其是那些原创的、有价值的内容一直是媒体争夺的重点。”(张恒《媒介生态中新兴媒体与传统媒体的融合之道》P14) 内容是核心，是根本，形式是包装，内容的充实新鲜与否直接关系着节目和报导对受众吸引力的强弱。新媒体与传统媒体都无可避免地需要在信息时代涌动而来的爆炸式信息面前筛选有价值、有看点的内容，如何从海量的真假参半的信息中去伪存真、去粗取精，是新旧媒体面临的共同难题。一旦在内容制作上占据优势，便拥有了独特的媒体话语权。电视媒体的品牌效应如果延展至新媒体平台，将会有无形资产核巨变的爆发体现。央视、湖南卫视、东方卫视等强势媒体已经开始在新媒体的资源传播上摩拳擦掌、全面发力：网络平台的播放，宣传及互动游戏的研发等都在强势出击。而蓬勃发展的新媒体更是深谙内容为王的道理，以PPTV、奇艺网等为代表的网络电视新媒体开始吸收电视导演制作团队参与相关节目制作，推出自制影视剧，争取独播权，试图将电视媒体的运作内容嫁接在新媒体的新发展阶段，以期塑造个性化的自我品牌定位。二者之间日益充分的资源有效对接、融合，将为实现媒体间最大程度的资源共享添砖加瓦。 第二，电视媒体从新媒体中获取最大化的外延资源 “全媒体时代，内容为王的传统媒体在采集、加工职能上的优势将继续延续，而以技术为核心的新媒体在渠道上的优势将更加明显。”（汤宇时《传统媒体如何应对新媒体时代的转型》P58,中国传媒科技，2010.8) 新媒体依托科学技术的飞速发展，将更多更新的技术转化成表现形式，电视媒体借助于此，大胆创新。比如：中央电视台2012春节晚会，采用了当下最先进的令人耳目一新的媒体技术：LED屏幕显示技术、全息影像技术等高科技形式的综合使用，营造了华丽的视觉效果及美轮美奂的审美体验。再如当下红火的微博，是最迅捷、最亲民的宣传渠道，其使用人数已超过3亿，“微博控”现象的存在说明了这样一种借助于互联网存在的超新媒体形式已经成为当下国人的崭新文化生活习惯，其所潜藏的宣传能量当然不容小觑。电视节目引用微博炒热的话题往往能成为节目特别卖点，“快乐女生”等大型电视选秀节目都开辟了专门的微博评审渠道，既代表了不同阶层、年龄、职业的观众的需求，也对微博这种新型媒介平台的推广起到了无形的广告植入效果。“越来越多的传统媒体也正在经历从没有微博到开通微博，再从简单使用微博到主动且多元地使用微博，到最后怀着媒体思维，真正融传统媒体于微博的变化。”(缪琦《解析传统媒体与社会媒体的融合趋势》P55 ,新媒体平台，2011.2) 由此可见传统媒体与新媒体之间的资源互换得到了绝好体现。 第三．电视媒体利用新媒体扩展其全新的影响力 传统媒体历经若干年的发展，其影响方式自上而下，影响力抵达的深度和范围固若金汤，且很难有大幅提升和改变。与之相反，新媒体自诞生以来，开辟了自下而上的群众路线，从底层发声，逐级上扬，往往一呼百应。还是以新浪微博为例，排名新微博影响力第1的姚晨，拥粉丝（截止2012年3月12日），被誉为“微博女王”，这一头衔为她赢得许多广告及商演机会。电视媒体瞅准了这样的影响力，邀请姚晨等明星作为嘉宾，不但保证了收视，且拓展了节目自身的影响力。另外，传统媒体受制于地域、时间的局限，很难保证在第一时间满足受众需求。越来越多的视频网站、手机多媒体应用终端的产生，弥补了传统媒体的天然缺陷。比如《快乐大本营》、《天天向上》等众多节目，在很多大中学生中极为流行，但由于很多学生无法在第一时间通过电视收看，而通过优酷网、土豆网及PPTV等视频软件收看节目。同时这些视频网站又