抽样市场研究.pptVIP

4.4 抽样市场调查 ;4.4.3 抽样市场调查的应用 ;4.4.4 抽样市场调查的基本范畴; 3．抽样框与抽样单位 抽样框是一个包括全部总体单位的框架，用来代表总体，以便从中抽取样 本的一个框架。抽样框可以是一览表（名单或名录），一本名册，一幅地图， 一段时间等。 抽样单位是指样本抽取过程中的单位形式，亦即从抽样框中直接抽取的单 位称为抽样单位，它可能是总体中的基本单位，也可能是总体中的基本单位的 集合。 例如，欲调查某市大学的教学用品需求，则全市大学的集合为总体，抽样 框是全市的大学名单。总体单位是每一个大学，抽样单位可以是总体中的每一 个大学，也可以是大学分类中的每一个大学。 4．样本量与样本单位 样本量是指样本的大小，即一个样本中包含的样本单位的多少。样本量的 大小，取决于抽样调查的精度要求，总体各单位的标志变异程度、抽样估计的 可信程度，抽样方式方法等因素的制约。 样本单位是构成样本的基本单位、与总体单位的形式是一致的，样本单 位可以直接从总体中抽取总体单位，亦可从抽样单位中产生。; 5．总体分布、样本分布与抽样分布 总体分布：总体各单位标志值的分布状况，又称总体结构； 样本分布：样本中各样本单位标志值的分布状况，又称样本结 构。当样本量足够大时，样本分布趋于总体分布。 抽样分布：从