关注城市形象建立城市广告标志色彩应用法规(1).pdfVIP

关注城市形象 建立城市广告标志色彩应用法规 缪维招 霞 1．北京美欧亚澳国际经济文化交流中心，北京，100026； 2．中国漉行色协会，北京，100742 摘要本文作者考察研究了国内斗城市嚣境色彩应用的现状，拍摄丁走量因内外城市 广告、糯志色彩应用状况的筒片，收集了相关国外法律文件．通过与发达国家对比．找出我们 的问题所在，提出了我国治理城市广告、标惠色彩应用：鼹乱的方法，呼吁建赢相关法律法规t双 保护城市的生存环境． 关键词 城市环境广告标志 色彩座两法规 随整我国社会经浇的快速发腥，城市建设规模日益扩大，我们现在遇到发达国象发簇过程中都遇到 过的。通病”，商胀色彩霸气十足的广告杂乱无章，铺夭盖地．严堂影响了中国城市的形蒙． 日酶，我国的生活状态，包括食品种类、羼住空阔、交通工其与发选国家榴比，没有侍么差别。甚至更 加丰富，关键是城市形象和生存环境差距较大。虽然缀济上我们溺于发展中困家。偃在文化上。中鄹屉 一个具有五千年的悠久历史瓢灿烂文化的文明宙网，自古以来，对于城市形象和色彩应用，一直有其科 学的规划和极为严厉的臂理于{睾施．以教官为倒，红墙黄瓦，金辩辉煌，封建帝王的骞殿翘。至离无主”搏 贵富有”的象征．黄色放规定为代表皇室的色彩。其低入不能采掰-北京城的平民只得采用灰墙灰瓦． 红色在历代玉朝被税为一种茭满鬻庆的色彩，意味着庄严、褰炎t在特定的吉日可被选择。如今，柱会发 展了，人们的生活水平提商了，而我们却忽略了一蝗色彩镑理制度．一些公闭为突出垂己的品牌形象， 聚用明黄艳红．社会制度交了，锗纛内容也变了，我们应用黄色不会遭到制裁，应用红色也不一定仅是 为了特定日子。但如果没赣科学管理法规，允许色彩的滥用，酃么人文的居住环境将会爱得杂乱无章。 现在中国有大批世弊顶级豹建筑专家、色彩专家、园椿专家、环境艺术家，并发表了谗许多多的有关城市 形象和城市色彩美学的论著．但太多是理论冀城市形象、广告色彩波用管理捐脱节。如果没有实施这 些理论韵方法和手段．没糍相应的法律法规，没有这些专家参与城审管理的法律程序，是不可能改变城 市色彩应用混乱的局面。 笔者曾长期关注，移f究发达网家城市彤慕，色彩瘢用艺术化方法及城市广告色彩应用管毽措施。笔 者收集，艳摄了大挝国内外城市广告、标志色彩应用现状的法律文件及图片．通过与发达国家对比·找 出问题所在，提出了建立城市广告、标志色影应用法规的建议，这就是本文要论述的烹题． 目前我国没有城市广告、标悫色彩应用法规，缺乏统一规划和有效科学的嚣理攒施，大多竣市龟彩 应用混乱。视觉环境受到严熏污染．影响城市居民的生活质量，弱耐，有攫我国其有悠久历史的文化传统 和改革开放以来中国城市应有的彤象． 由于商业利簸的驱使，小广告肆无忌惮，乱贴乱涂(见图1)，市民深恶痛绝，小广告污染环境还没有 得到有效整治，大广告异军突起，变本加苈(见图2)．一块机场高速路旁、市内交通路口婺道、高楼大厦 预上的广告。年卖价商达几百万元．于是在广告没有准入制度的情况下，无专业知识培训的大大小小， ·293· 谓有冲击力的对比色彩争夺市艮的视线，把我们辛辛苦苦建设起来的城市涂成脏兮兮的大花脸． 圈1肆无总惮的小广告(1一l～l一5) 翻2-4 I 嘲2翼举突起的大广告(2—1～2—5) ·294· j墨13—2 捌3—4 l奎I3—5 圈3多如牛毛的广告公司(3—1～3—5 幽4—4 图4抢占地盘的广告牌“一1～{一5) 更有甚者，迎着住家窗户架设了五颜六色、闪动频率超高的篼虹灯广侮t夜深人静还闲烁不停．滔民无法 人眠体息．可以说广告无处不在．连小小