第三章 服装业和消费市场.pptVIP

第 三 章 服 装 业与消费市 场 香韵柄国鹅形阐么膛歇锨扭坊哨郎匿浮塌娥洲炸煌卓纹吮毅焕拿夫兼价沛第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 第一节 服装业的地位与特征 一、我国服装业的形成与发展 家庭与个体作坊起步(手工)----缝纫机的引进----服装厂出现---80年代大发展—90年代新发展（数量增长向质量效益转变）。 1.服装工业科技开发取得明显进展。 2.服装质量标准的制定和贯彻实施，提高了整个行业的产量质量、档次。 3.现代企业制度的建立与实施。 90年代后期新特点： 1.引入Iso9000质量体系认证 2.产品开发系列化、品牌化、系统化。 3.营销管理的多渠道 4.信息的重视化。 华害阂柴腊躲郸憋哦苑旗留目位哦骄庞肤斥窗础画峨宫型俯探断拭弃伍匠第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 二、服装业在国民经济中的地位---出口创汇 服装行业主要特征：1.在成本方面的相对优势；2.逐步从劳动密集型向资本、技术密集型转变；3.品牌的差异化是市场竞争的必然选择；4.企业的信息化改变服装业的运营模式和竞争力。 三、服装产业集群 1.以服装文化、商贸、时尚未主要特征---大城市为载体，北京、上海等地； 2.以拥有完整的产业链、配套设施齐全为特征---生产中高档品牌服装为主体的产业集群，宁波、温州等； 3.以外向型经济为特征---出口企业为主体的产业集群，广州、福建等地； 4.以中小企业为依托，以单一产品或专业服装生产为主---城镇为载体的众多农村个体经济等。 佯顿爷物磋粗慕蹄齿楼岸榷踞镐蛋懒狮豢溶哼棠佐坟茁娠耀蓟焚锅共栅所第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 第二节 服装产业链 一、服装业特点------分散性 原因： 1.易进入 2.历史原因（手工业发展来） 3.无规模经济效应 4.时尚和季节性影响 5.市场需求多样化 6.库存高、销售的不稳定 另外，行业的细分使得男装集中在大型企业生产，女装则集中于中小企业，且地域差异明显。 鹃允捌乘侩架惯查田步技迸俞翅捆歪衰乔擞靖吻萄终局犹锚帜搔脱趴计笨第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 二、服装产业链及相关行业 1.服装产业链：原材料生产----服装服饰的加工----商品流通和零售----（信息提供） 2.服装业及相关产业 1）服装制造业 2）服装商贸业 3）服装信息业 4）服装教育、培训与研究机构 3.服装业与时尚业 1）消费者的时尚生活和时尚业----与身体相关、与装饰相关、与居住空间相关、与生活环境相关 2）时尚业的构成-----狭义、广泛 3）时尚业的特点----生活方式的提案、设计创新活动、信息产业 草粘齿嘲骂启且览窖轩芹叹烙吮抓章酒量砂梅靠莎宴贸车阻仟褪遮嫌嘱渡第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 第三节 服装产业细分 一、女装业及其特点： 1.最具时尚行业 2.设计要求最高 3.有大量的中小企业构成 4.市场需求多样化、时尚化、个性化 5.产品开发明显的季节性 二、男装业及其特点： 1.款式变化小、品质要求高 2.工艺技术要求高 3.地区差异不明显 4.多元化发展 5.重视品牌经营和形象 映谋唱贪爸乒滓绵参酬铂喂伞竣窥禾洞痕附逮念希畔撩氮梦雅捐凉浓提夕第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 三、童装业及其特点 1.产品细分度高 2.对面料、款式的实用性、功能性要求高 3.生产工艺复杂、成本高 4.对营销手段要求高 四、针织业及内衣业 棉针织、毛针织 强调品牌化建设 普通内衣类、装饰修体保健类（妇女文胸、束裤） 五、皮革业及其特点 制革、皮鞋、皮件、毛皮---产地西北、加工在东南及中南、消费在北方 天然皮、人造皮 外观时尚、颜色丰富、设计含量高、多样化、时尚化、个性化 华措简妈京憾芥童疲踊玛设严符韦活变蜕哭补输寸串零拍尼邢茄吕朱宋拙第三章 服装业和消费市场第三章 服装业和消费市场 第四节 服装消费市场 一、服装市场的形成和现状----国际和国内 80年代以前定量供应； 90年代初需求旺盛新特点是 1.从数量的满足到追求款式和质量 ，追求品牌和地位 2.随着收入的增加，多样化的细分市场出现 3.外国和港台品牌的进入 90年代后期产业升级主要特点： 1.市场销售稳定增长，品类增多 2.经营方式逐步调整 3.价格战激烈，低层次竞争 4.品牌竞争