浅议中国电影面对美国电影挑战的生存现状及其对策.doc

　　浅议中国电影面对美国电影挑战的生存现状及其对策 电影传入中国以后,美国电影从一开始就几乎垄断了中国的电影市场。据统计,“从1896 到1937 年有五千多部外国影片进入中国市场,其中大部分是美国电影。”【3】到2000年，据美国电影协会资料，“美国电影每年在国内票房已经达到76.6亿美元的同时，还从海外电影市场得到了超过60亿美元，是美国新 经济 的重要组成部分。”【4】经过半个多世纪的国际化努力，如今，美国电影几乎已经成为世界电影，特别是在中国，“美国电影在中国的市场占有率高达75%，而在通商口岸则高达90%”【5】，好莱坞深入生活的每一个角落，我们谈论的，喜爱的居然如出一辙的是美国的好莱坞大片，这一切都表明美国电影正逐步占领中国的市场。其最耐人寻味的结果是在世界上不少地区，美国电影已经不再显得是“美国”电影而成为电影的代名词。 而在美国中国电影的处境一年不如一年，我们不禁自问中国电影在面对美国电影狂轰滥炸的挑战后是不是即将走到尽头？ 1989年初，《红高梁》成为第一部在美国发行的中国电影。从1990年至1993年，以张艺谋和陈凯歌为代表的中国导演在国际上掀起了一波又一波的中国电影热。中国电影横扫世界三大电影节。《菊豆》，《大红灯笼高高挂》，和《霸王别姬》接连获奥斯卡最佳外语片提名。美国的主流媒体纷纷大幅报道，高度赞赏中国电影。 但新鲜感过去之后，热情也随之消退。中国电影在美国的蜜月期逐渐被平淡期所代替。从1995年起，中国内地电影在美国开始走下坡路。中国电影的弱点开始暴露出来。媒体关注趋于冷静，中国电影迷减少，观众口味变得更挑剔，票房逐年下滑。 “从1989年至2004年这15年里，中国至少有26部电影在美国发行。平均每年发行1.7部，还不如好莱坞在中国发行2年的电影多。中国电影在美国的票房总收入为2560万美元, 平均每年仅有171万美元。”【8】 在中国的娱乐网站上，每一部好莱坞烂片都成了他们推荐的好片，大肆吹捧，竞相为好莱坞片在中国做铺天盖地的免费宣传，给好莱坞当传声筒，帮美国人赚自己同胞的血汗钱。与此形成鲜明对比，中国片在美国无人宣传，全靠观众口碑。这是不公平竞争，不平等贸易。“冯小刚的《大腕》在美国根本不给宣传，片商只象征性地放了两场收了点票房就送到录像店里出租了。《英雄》则被美国片商米拉麦克斯公司冷藏了两年。张艺谋的《英雄》尚未正式公映的时候，正版《英雄》DVD在美国网上已可以买到，甚至在美国图书馆里也可以借到《英雄》DVD免费看一星期。”【9】这部电影早已没有悬念。这么发行《英雄》怎么可能有票房？这是美国人发行中国电影的灾难。 当然，中国电影在美国市场只获得如此惨淡的票房，究其原因，我们还是应该反省中国电影自身的缺点。 近些年来国内一些在国际上获奖的作品往往热衷展现古老中国的东方式奇观，被认为是刻意迎合西方电影节评委及观众的猎奇心理，以及关于东方的先入为主的想象。但是有些题材对中国电影的发展，对我们国家民族形象的提升没有什么好处。而且有的作品给了国外观众一些错误的信息，以为我们的国家就是腐败的封建的落后的。真实地反映人的生存状态不应该只表现愚昧落后的东西以博得一笑。在很多情况下这是讥笑。外国人不可能相信这么无知的人怎么会有五千年的文明 历史 。 中国电影不应该挖掘那些非主流的东西，去迎合外国评委所谓优等民族的优越感，去拿奖。更何况很多作品拿了奖之后也不能在国外主流院线上映，只能在一些小范围的艺术影院上映。这对于弘扬中国的民族精神，发展我们的影视文化，对于创造外汇等都做了多大贡献呢？得奖是好事，“但中国电影拿的应该是现金奖，是观众花钱去“投票”买票的奖，他们拿的是评审给他们的奖，这是不一样的奖。中国电影的奖是从票房中体现出来的奖。”【10】 要想更好地和美国电影竞争，首先需要了解美国电影与中国电影各自的优势，取其精华，去其糟粕，不断发展。 美国电影的优势是非常明显的，大概全世界都感觉到了美国电影的优势，他的优势主要表现在几个方面，一个是不断创新的制作和创作意图，想象力；再有一个就是非常高的制作水平，高科技的电影制作水平，很强的电影市场的能力，这些是美国电影有目共睹的优势。 中国电影的优势在两个方面，一、“电影总是要反应生活的，从创作的角度讲，中国的电影能够直接面对正在深刻变化的的生活，所以在创作上有取之不尽的源泉，这是中国电影在创作上一个很大的优势”【11】；二、中国电影在制作上在市场上虽然还不够成熟，不够健全，但是有巨大潜力，对这个潜力的挖掘和发挥，是中国电影将来潜在的非常大的优势。 如今，“中国电影的海外票房不到美国的3%”【12】，要想中国电影成大业，与美国电影市场相抗衡必须做到以下六点： 1. 中国电影要有效地走出去 中国电影与美国电影竞争，就必须竞争国际市场，必须有效地