《新闻夜航》品牌理念探究.docVIP

《新闻夜航》品牌理念探究[关键词]新闻夜航；品牌理念；舆论监督 《新闻夜航》是黑龙江电视台创办的一档晚间电视新闻栏目，到现在已经走过了十多年的历程。就节目本身而言，《新闻夜航》已经摸索出了一套成功的经验；对观众来说，《新闻夜航》已经承担起了现实关怀的角色。十几年的时间，《新闻夜航》包揽了几乎所有和新闻有关的奖项，很多业内人士在谈到这个节目时，把它称为“新闻夜航”现象，这充分肯定了《新闻夜航》在国内电视新闻领域的领军角色。 走向大众 口语化一直是《新闻夜航》所追求的语言风格，也是节目走向大众的第一步。很长时间以来，传统的“新华体”一直统治着电视新闻的语言领域，这种权威、大气、高高在上的语言风格一直被人们小心翼翼地遵循着，不敢逾越。这样的思维形成了一个最直接的后果，那就是在语言上形成了一种障碍，或者说是一种模式。《新闻夜航》创办伊始，就极力诉求一种不同于其他新闻栏目的语言，试图从传统语境中“突围”，尝试一种新的叙述风格，以形成自己鲜明的语言特点。和以往的文风相比，《新闻夜航》主持人清新自然的口语化风格一下子就拉近了和观众的距离。因为它降低了电视媒体说话的口气，就像一个朋友，以聊天拉家常的方式和一种语言上的平视，把新闻事件传达给观众。当然，需要注意的是，这种语言风格不仅仅体现在主持人，更体现在稿件里面对新闻事件的叙述。这种叙述就是要求记者在写稿时要会说话，给信息传播注入更多的个性色彩，让传播者与观众建立一种平等关系和一种亲切感。时至今日，《新闻夜航》强调最多的仍然是“口语化”，这种清新、鲜活，有时还带有幽默的地方方言的色彩让观众在亲近中了解新闻，在愉悦中认同节目。不能否认，这样的表达方式让观众深受感染。 很多关注电视新闻领域改革的专家学者在文章中也提出这样的看法，“20世纪90年代，中国电视向大众传媒本质回归，最显著的特征之一就是它的平民化。它比任何时候都注重考虑大众的接受心理，尊重大众的审美趣味。”而《新闻夜航》这种对传统语态的突破无疑是明智的，也是成功的。 舆论监督 舆论是一种客观存在，从根本上说，它应当理解为“舆论评价”，而不是“舆论审判”。舆论的力量只是一种间接的力量，它能否作用于被监督人，能否影响被监督事件的发展，要看整个社会是否有一个良好的“信息采信”系统和“舆论征用”环境。即电视本身是不能独立完成监督，除新闻监督以外，还应该有行政监督和法律监督。舆论只有与法律的力量、行政的力量接轨以后，才能切实有效地作用于社会。从某种意义上来说，监督性也符合贴近性，监督报道通常都是为百姓说真话办实事，关注国计民生。从商业角度来说符合大众的消费心理，具有可操作性，属于电视新闻领域的一大卖点。 监督报道一直是《新闻夜航》的一块重要阵地。选题涉及诸多方面：食品安全、城市供暖、拖欠农民工工资、噪音污染、地方三乱、制假贩假等等。多年来，节目中披露的事件基本都得到了有关部门的重视并得以解决。 另一方面，监督报道的客观性是《新闻夜航》所恪守的原则。从理论上讲，客观性是公正性的前提。失去了客观，也就没有了公正，最终导致报道失实。道听途说、主观臆断、本身就是违反新闻规律的。监督报道的最终目的不是揭露问题，解决问题、反馈给社会、形成良好的舆论氛围才是它的终极目标。《新闻夜航》的监督报道一个最基本的要求就是“双方见面”原则。也就是说，记者既要了解到反映问题一方的情况，同时还要兼顾到被反映一方的情况，有时候，也可能出现多方见面的情况。总之，尽可能多地占有素材，去还原事实真相，用事实说话，是监督报道的“生命线”，如果这条线守不住，既误了别人，又害了自己。时至今日，《新闻夜航》在监督报道上依然严格秉承“双方见面”的原则。 特别节目 细心的观众会发现，每隔一段时间，《新闻夜航》就会推出一个特别节目。这种特别节目的意识，会在一个阶段内和一个范围内迅速形成一个热点，激起受众的兴趣。如果说每天的节目有自己明晰的编排，那么这些特别节目则是一种潜在的“编排”。更重要的是，这种编排符合传播规律，如果说《新闻夜航》每天的节目有几个大的兴奋点，那么一段时间内，整个节目又出现一个更大的兴奋点。久而久之，这种兴奋点就会形成一种受众的期待心理。同时，也是一种“大编排”里面的节奏整合。具体表现在收视群体的扩大、收视率的提高和社会影响力的提升。 《新闻夜航》特别节目的报道领域十分广泛。既有《攀登珠峰》这样极具挑战性的重大直播，也有《光阴的故事》这样表现普通人物生活点滴的报道，还有《给梦想插上翅膀》这样万众瞩目的社会焦点，更有《血缘》这样流淌着浓浓关怀的爱心故事……毫不夸张地说，这些报道在一段时间内成为整个节目的大的兴奋点，充分调动了观众的情绪。有的节目是在观众的期待下走进了公众视野，既而赢得了掌声；有的节目播出后，所反映的主