非诚勿扰节目成功元素分析.pdfVIP

Contemporary TV 栏目冲浪 节目成功元素分析 《非诚勿扰》 ◆许敏球 许 晓 2010年初，江苏卫视推出了一 “动情”而不 “煽情”。第二个关键词 真人秀节目，规则的设计都是要害部 档大型新派婚恋交友节目《非诚勿 是 “真人秀”，这意味着这档节目将 分。《非诚勿扰》的规则设计遵循两 扰》。该档节目推出之后收视节节攀 通过设定的规则和情境，来展现真实 个基本逻辑：一是遵循现实生活中婚 高，在省级卫视收视竞争最激烈的 的情感和人性碰撞。这也正是节目最 恋交友的基本逻辑；二是受江苏卫视 周末晚间时段稳居第一，引发普遍关 具吸引力的部分。 情感栏目 《人间》的启发，遵循 “正在 注。下面从《非诚勿扰》节目本身来 正因为定位在“情感真人秀”， 发生的事件”叙事逻辑。 探寻其成功元素所在。 而不是纯粹的娱乐节目，因此《非诚 首先《非诚勿扰》根据男女相亲 一、定位制胜：情感真人秀 勿扰》在主持人的选择上，首先就排 的基本原则，确立了“女生权利”和 精准的节目定位是《非诚勿扰》 除了纯娱乐类的主持人。最终选定的 “男生权利”。传统意义上居于弱势 成功的第一个要素。之所以称为 “新 主持人是有着多年民生新闻主持经 的女性，通过24人集体亮相，成为了 派婚恋交友节目”，是因为它将自身 验和丰富人生阅历的孟非。事实证 强势一方，获得3次 “灭灯选择权”。 定位在 “情感真人秀”，从而既走出了 明，孟非本人的气质与节目的气质极 成功过关的男性，拥有“权利反转” 与传统相亲类节目 （强调功能性）完 其吻合。 的机会，可以在最后环节反过来选择 全不同的路子，也与同时期其他卫视 “情感真人秀”的定位并不意味 女生。这种前面的“过关性设计”加 推出的相亲类节目 （强调娱乐性）有 着《非诚勿扰》摒弃了功能性和娱乐 结局的 “反转性设计”，推动事件 “正 效区隔。 性，恰恰相反，《非诚勿扰》十分注 在进行”，让悬念贯穿始终。 “情感真人秀”第一个关键词是 重二者的平衡。功能性就是它提供 其次 《非诚勿扰》整个节目流程 “情感”：江苏卫视自2004年定位为 的邂逅平台，这是节目的存在前提； 的设计，实际上都是按照中国人婚恋 “情感特色”以来，在情感节目领域 娱乐性则分散在节目的各个环节，让 交友的基本流程在走，只是在时间上 积累了丰富的资源和经验，尤其是 节目充满可看性。 大大压缩：首先是看 “第一印象”，主 2007年《人间》的推出更是掀起了一 二、规则制胜：逻辑产生规则， 要是男嘉宾的外形和气质。“第一眼” 股 “情感节目潮流”。这种资源优势让 规则产生情境，情境产生悬念 对不对，对应 “第一次灭灯”。然后是 《非诚勿扰》在情感“触发点”的挖 精心的规则设计是 《非诚勿扰》 了解基本情况，播出介绍男嘉宾的职 掘上远超一般相亲节目，却又能做到 成功的核心要素。综观国内外成功的 业、收入、家庭情况、爱好等短片，对 50 CONTEMPORARY TV 栏目冲浪 Contemporary TV 应“第