创新是提升电视新闻节目竞争力永恒动力.doc

创新是提升电视新闻节目竞争力永恒动力[关键词]创新；新闻节目；竞争力 谁是主流媒体？谁是强势媒体？面对平面媒体、网络媒体、手机媒体的大兵压境，现在电视媒体还如何称雄？打开电视机，面对着数十家电视频道，你手中的遥控器能够锁定一家频道吗？谁都不能妄下断言，因为这是一个竞争的年代。那么面对挑战，电视新闻节目何去何从，才能赢得越来越挑剔的观众群，并能承受住媒体间强烈的冲击呢，笔者认为：只有不断创新，推动电视新闻节目从内容到形式上的求新求变，才能在诸多的现代传媒竞争中立于不败之地。 一、报道内容求新，用好故事感染人 大多数人认为，新闻只能是发生什么事就直接报道什么，把新闻的要素弄全了就成了。其实不然，千篇一律的报道方式势必会让观众审美疲劳，一个好的构思和一个恰当的表现方式会使一件不起眼的小事变得富有新意而兴趣盎然，更会使奇特的新鲜事更加新奇而回味无穷。 （一）讲个好故事，增强新闻的感染力 人们从小就爱听故事，小的时候我们会伴着优美的童话故事入眠，长大后精彩的故事往往会令我们彻夜难眠，这便是故事的“趣味”和“哲理”带来的神奇效果。电视新闻工作者也应该学会讲故事，善于总结和归纳新闻事件中的“趣味”或“哲理”，要学会在标题和导语中设计悬念，学会用声画语言去表现冲突，用讲故事的方式去编辑新闻事件的结构，在娓娓道来的故事播讲中还原了新闻事件的本来面目。 要讲好新闻故事，讲得精彩，讲得得体，不是容易的事，新闻中讲述的故事与市井侃爷们所摆的“龙门阵”、“侃大山”有着本质的区别，所以我们应该着重思考哪些元素可以让一个故事从本质上变得有趣，如何在瞬间吸引观众的注意力，如何安排情节，让故事具有持续的吸引力，只有这样做这篇新闻故事才能深深地刻在人们的记忆之中。 （二）立个好典型，让新闻主角富有魅力 新闻人物在报道中一定要富有魅力，要做到令人过目不忘，这就要求报道者一定要将新闻典型立得住，要使新闻主角鲜活起来，而它的表现形式不能运用虚构和想象的手段来塑造，应该通过对材料的选择处理来展示人物，要将人物放在其特有的环境中去表现，人物的行动不但要符合生活的基本内在逻辑，而且必须经得起调查核实。电视传媒是声画结合的表现形式，为我们搞好人物报道提供了有利条件。 新闻人物的特点并不是超凡的壮举、动人的辞藻，但是，有些电视新闻中的人物报道往往千人一面、标签化，使人觉得似曾相识，没有个性，缺乏亲和力和感染力，所以说，塑造典型人物一定要通过典型环境来表现人物的精神面貌，他们的生活态度、思想品格总是在他所处的环境中，在日常生活工作中自然流露出来，对于电视新闻这种通过图像直观形式传递信息的媒体来说，利用典型环境来表现人物具有得天独厚的条件。 二、报道形式求新，时刻以耳目一新的感觉抓取观众的心 （一）好的新闻编排可使报道形式锦上添花 新闻编辑要把电视新闻节目编排当做是新闻的再创作过程，这也是将记者稿件进行完美呈现和升华的过程，好的编排直接体现了编排者的新闻敏感性和价值观，是编辑的业务水平和综合素质的全面体现，编排质量的高低直接决定着人们对电视新闻节目的喜爱程度，所以电视新闻节目编排形式不应一成不变，要每天有变化，常换常新，短消息、长消息、评论、现场报道等诸多报道形式的排列组合给编导们留下了无限的创作空间，张弛有度、雅趣迭出的新闻编排才能叫好叫座。 好的新闻编排要求编辑必须具备良好的政策水平、审美能力、编排技巧等多方面素质。面对涵盖时政、经济、科技、文化、社会新闻等广泛题材，应先播什么，后播什么，哪几条应该上提要，哪条放在头条能够起到画龙点睛的作用，哪条新闻配发评论才会独到深刻，这都需要编辑人员进行认真的深思和取舍。 总之，好的编排加上充满感性的串联词定会使新闻节目导向鲜明，思想深刻，观众在获取信息的同时也得到了情感上的慰藉。 （二）新闻节目版面创新是提高收视的必要手段 为了使新闻分类布局更为合理、版式更为清晰，同时也是给观众耳目一新的感觉，新闻节目的版面设计也要常换常新，它包括时间的调整、包装的变化、演播室的整改、机位的调整，以及主持人的播报形式等等，改版的目的只有一个，就是能够更加迅速、更加立体，更加全面地全景呈现新闻报道，更好地位观众服务。 去年中旬，中央电视台新闻频道以新风格、新节目、新编排、新标志的全新形象与观众见面。这次大规模的改版是央视继四套改版后第二个进行改版的频道，是央视推进频道品牌化战略的又一重大举措。此次改版是为了让新闻频道的节目坚持正确导向，进一步提高舆论引导能力，内容更新、时效性更强，打造中国电视新闻第一品牌。央视此次改版的着重点是：强化直播、增加信息含量、提高新闻质量，强化频道的新闻特质。 央视新闻频道全新改版后一经推出，让人眼前一亮，对既有节目的调整