培育黑龙江省品牌展会对策研究.doc

培育黑龙江省品牌展会对策研究摘 要：品牌展会是展会中的佼佼者，它具有区别于一般展会的基本特征，培育品牌展会是会展业可持续发展的需要。近年来，黑龙江省的会展业发展速度较快，但品牌展会的数量不多、规模不大、影响力不高、对政府的依赖性强等问题制约了黑龙江省会展业的持续发展。要进一步发展黑龙江省的会展业，必须采取有效对策积极培育品牌展会。 关键词：会展；品牌展会；现状；问题；培育对策 中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）06-0132-02 一、品牌展会的特征 品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可；二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模；三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度；四是具有规范的服务和完善的功能。品牌展会通过优质、快捷的服务和全方位的功能提高其美誉度，同时，有针对性地安排一些配套活动。 二、黑龙江省品牌展会的发展现状及存在的问题 近年来，黑龙江省越来越重视品牌展会的培育工作。经过多年培育，一些展会和节庆活动已具有相当的国际影响力和知名度，如“哈尔滨经济贸易洽谈会”、“哈尔滨国际汽车工业博览会”、“哈尔滨国际冰雪节”、“哈尔滨冰雪节洽谈会”、”哈尔滨亚太地区美容美发化妆用品博览会”、“哈尔滨国际啤酒节”、“牡丹江木博会”、“齐齐哈尔绿博会”以及韩国周、对俄经贸洽谈会等。这些品牌展会进一步带动了黑龙江省会展经济的快速发展。但是，黑龙江省的品牌展会在发展中还存在一些问题，主要有： 1.数量少 近年来黑龙江省的会展业发展比较快，每年办展的数量有所增加，但展会的规模小，档次低，质量不高，低层次重复办展现象严重，再加上对外宣传促销力度不够，在国内外具有影响力的名牌展和精品展很少。据不完全统计，2011年黑龙江省共举办展会一百余场，其中有较高影响力的品牌展会不足1/5。 2.规模小 以“哈洽会”为例，2011年第二十二届“哈洽会”室内外展览面积86 000平方米，国际标准展位3 000个，共设立13个专业展区 ； 而2011年第一百一十届秋季“广交会”展览总面积116万平方米，设标准展位5.86万个，按十五类大商品设置50个展区。可见，虽然“哈洽会”作为黑龙江省的知名品牌展会，其规模还有待于进一步提升。 3.影响力不高 展会的影响力主要分为地方影响力、区域影响力和国际影响力。黑龙江省品牌展会的影响力不高主要表现为国际影响力不高。虽然“哈洽会”已成为东北地区最具影响力的品牌展会，但其国外客商的比例不高，限制了其国际影响力的提升。2011年第二十二届“哈洽会”共有俄罗斯、日本、韩国、泰国、马来西亚等27个国家确认展位366个，遍及亚、非、欧、美、大洋洲五大洲，黑龙江省内外交易团共与５８个国家（地区）实现签约。但与2011年第一百一十届秋季广交会相比，其国外客商的比例明显偏低。第一百一十届广交会累计到会采购商209 175人，来自210个国家和地区。 4.对政府的依赖性强 黑龙江省的品牌展会大多是由政府部门主办，如“哈洽会”、“冰洽会”、“哈夏音乐会”及经政府长期扶持近期转为市场化运作的“冰雪节”等，由会展企业自行承办的展会中只有“哈尔滨国际汽车工业博览会”、“哈尔滨亚太地区美容美发化妆用品博览会”等少数展会创出了品牌。由于对政府依赖性过强，导致展会的成熟度不高、成长空间受到限制，缺乏内生力，得不到锻炼。一旦政府支持力度减弱，展会的生存就可能存在问题。 三、培育黑龙江省品牌展会的对策 培育品牌展会是会展业可持续发展的关键，培育黑龙江省的品牌展会要做到： 1．以老品牌带动新品牌 通过近几年的积极培育，黑龙江省的会展业已形成了一些具有较高知名度的品牌展会，如“哈尔滨国际经济贸易洽谈会”、“哈尔滨国际冰雪节”、“哈尔滨国际车展”、“牡丹江木博会”等，这些品牌展会的发展带动了城市形象的提升，并积累了许多展会运作与管理的有益经验，为黑龙江省培育更多的品牌展会打下了良好的基础。黑龙江省可以利用这些老品牌的经验和基础培育更多新的会展品牌。 2．结合本地优势培育品牌 在中国每年举办的三千多场展会中，展会题材雷同是常见的现象。题材雷同必然导致“人云亦云”，没有自己鲜明的特