新媒体对大学生价值观的影响-上海大学.pdf

( ) 2008 1 上海大学学报 高教科学管理版 年第 期 新媒体对大学生价值观的影响 李 璇 朱晓青 张 红 周荣明 [摘 要] 大学生价值观受新媒体影响程度正日益上升，提高大学生自身素质、家长及学校的介入、加大 对校园媒体的重视及管理力度以及采用有效的管理与监测措施等方法可以很好地控制新媒体对大学生的影 响，并且还能够对大学生的价值观产生积极作用。 [关键词] 新媒体；价值观；舆论环境 在这个科技日新月异，媒体资源丰富的时代，各种 还是游戏，都可以迅速得知这一新产品的信息。 媒体，特别是新兴媒体成为影响大学生学习和生活的重要 2.传播效果强 因素。我们所指的新媒体是指移动数字报纸、数字电视、 与传统媒体相比，大学生对于新型媒体的排斥心理 有线数字电视、IPTV、网络广播电视、手机电视等新兴较小，在一些如等车这样的零碎时间看看手机里的广告短 信息传播媒介。在当今这个信息时代、网络时代，新传媒 信、新闻短信或者手机电视，在公车上看看移动电视，在 已经与大学生生活须臾不可分离，信息传播犹如空气和水 宿舍的时候看看网络电视等，在这个时刻没有其他更有吸 一般无处不在。因此，对新传媒的认识，对新传媒的态 引力的信息源出现，此时的信息会深深印在大学生的思维 度，包括对新传媒的选择与接触，对新传媒传播内容的甄 流程里，因此，传播效果就更好。 别与判断，对新传媒的使用与运作，在一定程度上影响着 3.科技含量高 大学生的价值观。 新兴媒体拥有移动、旅行、跨地域、数字化等特 一、新媒体对大学生群体的传播优势 性，综合使用文字、图表、图片、视频、动画等手段以更 当今社会，生活节奏越来越快，大学生也一样，他 加感性的信息形态呈现新闻信息，这种高科技的特点又为 们的时间和注意力都是有限的，而新媒体则能利用一些特 大学生乐于和易于接受。与看报纸、听广播、与父母一起 定的时间和机会将信息有效传递给他们。如在等车的时候 看电视相比，大学生更乐意通过一些看起来更先进、更时 可以查看手机新闻，坐车的时候有移动数字电视。关于新 尚的方式来接受信息。比如手机二维码技术，这种技术结 媒体的校园活动不断开展，创新的活动内容和形式，吸引 合了平面媒体和手机的传播优势, 不仅能为平面媒体的读 了大量大学生的注意力，伴随着新媒体在大学生中的普 者提供更多的资讯, 用多媒体的形式展现其内容,大学生能 及，如今大学生接受信息的速度更快、信息的内容更丰 够在阅读的同时通过手机实现即时互动, 这种方式正是大 富、信息发布的形式更灵活渠道更广泛。 学生所喜爱的。 新兴媒体的下列传播优势又恰恰容易被大学生接 二、新媒体对大学生价值观的积极影响 受。 1.对大学生价值观的形成具有导向作用 1.针对性强 与传统媒体一样，新兴媒体在传播的信息中体现了 大学生有着相似的年龄特征、文化特征、消费水平 社会主导价值观念，全方位地影响着大学生的生活方式、 和心理状态，作为细分市场，新兴媒体便可有针对性的发 思维方式、行为习惯和价值观。媒体在各种信息中通过肯 布信息和投放广告。以新兴的手机门户网站为例，如果想 定社会某些行为的价值意义，而促使大学生对这些行为及 在大学生中推广一种新产品，便可以手