通过社会营销提高社区对公共健康问题的认识：怎样降低老年痴呆病的危险.pdfVIP

chineseGeneraIPraccice ． ∥ 嘲 磷黪 爝 麟毯 ·3827· · 特 稿 · 通过社会营销提高社 区对公共健康 问题 的认识 ：怎样 降低老年 痴呆病的危险 JocelynAngus，JaneSims，SusanFeldman，HarrietRadermacher，杨 辉 【摘要】 降低老年痴呆危险的战略的一个突出特点，是让居民掌握老年痴呆早期发病的知识，并认识到通过降 低风险能延缓因疾病导致的社会和经济成本。本研究探讨社会营销在社区教育战略中的效果，并分析其在降低老年痴 呆危险中的作用。本文重点介绍通过大众传媒的社会营销在强化社区对公共卫生问题意识方面的效果。结论为应该在 今后的公共卫生项 目中使用社会营销技术，在降低老年痴呆危险的项 目中，更应该在特定的 目标人群中使用社会营销。 【关键词】 老年痴呆；健康促进；社区教育；社会营销 【中图分类号】R743 【文献标识码】A 【文章编号】1007—9572(2010)12—3827—04 TheEffectivenessofSocialMarketingforCommunityAwarenessofPublicHealthIssues：Lessonsfordementiariskre- duction JocelynAngus，Jane 阳 ，SusanFeldman，eta1．AgedServicesManagementUnh，Vcitoria Univers ，Vcitoria 8001，Australia 【Abstract】 Theemergenceofdementiariskreductionstrategieshasbeeninformedbytheknowledgethattheonsetof dementiaanditsassociatedsocialandeconomiccostscanbedelayed．Th epotentiallykeyroleofsocialmarketingwasexaminedas partofaprojecttoexploretheeffectivenessofcommunityeducationstrate~estoguidehtedirectionofdementiariskreduc— tion．Th isarticlereviewsthesocialmarketingeffectivenessofthemassmediatoincreasecommunityawarenessofpublichealthis． sues．Th eneedtoapplysocial marketingtechniquestofuturepublichealtheducationprograms，aswellastailoringthem totarget specificpopulationsisdiscussed，particularlyinthecontextofdementiariskreduction． 【Keywords】 Dementia；Healthpromotion；Communityeducation；Socialmraketing 随着人 口老化及疾病谱改变，对健康或疾病的干预已转向 和服务” 。社会营销和商品营销之间有很多不同，社会营销 生物一心理一社会医学模式。老年痴呆病是老龄化社会典型的 推销的是健康生活方式，而商品营销推销的是商品 。虽然 疾病之一。研究证据表明，各种生活方式策略和健康干预，是 社会营销可以采用商品营销 的某些通用原则，但针对慢性病 减少老年痴呆危险和延缓发病的有效途径 。一个最基本的 (如老年痴呆)的社会营销，应该特别注意到中间结果、促成 干预是让社区知道老年痴呆的基本知识，比如怎样推迟老年痴 变化所需要的时间，以及相关的成本 问题。 呆的发病，从而获得社会和经济上的好处 。澳大利亚阿尔 社区普遍缺乏对老年痴呆 的认识