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高端节目研发及市场拓展研判研究[关键词]广播；高端节目；构成要素；误区；现状分析 一、“高端节目”的认识误区 提起高端节目，很多人会立即联想到高端节目就是高端访谈。比如：央视水均益担纲主持的“高端访谈”、朱军主持的“艺术人生”、阳光卫视的“杨澜访谈录”、鲁豫主持的“鲁豫有约”等等。的确这些都是高端节目，但是，它们只是高端节目的一部分而以。还有很多节目也是高端节目，比如：央二的“经济半小时”、旅游卫视的“有多远走多远”、“美味人生”、还有“Discovery”、纪录片、“科学.探索”、“艺术品收藏”、“赢在中国”等等。 二、何为“高端节目” 既然，高端节目的呈现方式有很多种，可以是对政要、名流的深入访谈；可以是涵盖科技、人文、探索的“Discovery”；也可以以真人真事为表现对象,进行艺术加工，引发人们思考的纪录片；或者以“做透每一条”为目标的经济新闻深度报道的“经济半小时”。那么，究竟什么是“高端节目”。 “高端节目”：简单来讲就是面向高端受众，所做的高端内容的节目。更确切点说就是拥有最品质、满足最需要的节目。这个定位就直截了当地与普通节目划出界线，相对大众性、通俗性而言，高端节目更有时代的思想性、艺术性和民族性，更具精华、精品和经典的文化含量。更能满足更高层受众的审美情趣、价值取向、人生思考、探索求解等方面的需求。 三、细化高端节目的构成要素 （一）节目部分 ①节目表现手法不俗。现有的节目题材和内容是包罗万象的，现有的高端节目形式我们也看到了它有很多种，可以访谈、纪录片，也可以社科探索或者游记、讲坛、新闻观察等等。那么，这就好比做饭，食材都差不多，加工的器具也别无两样，要想做出珍馐美味，就看你如何去搭配。②节目呈现方式必须有独到新意。小小的节目创新形式，会给高端受众带来不一样的吸引。比如：还说访谈，现在也非常火的湖南卫视的“零点锋云”，它的相当数量的节目是没有专业主持人的。比如：关于张楚十年告别歌坛后，复出后所做的专访，专访人却是乐评人郝舫。没有主持人本来就很新颖，外加上这个既是嘉宾又是主持人郝舫本身还也具备受众关注的价值，同时，他对张楚的探知和追问比一般主持人更有分量、更有权威。贵州卫视《论道》，由中国WTO首席谈判代表、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图担纲栏目的嘉宾主持，被媒体界誉为中国第一位“高官主持人”。③主料有相当的分量和吸引力。所谓主料，高端节目所关注的内容，所邀请的嘉宾，必须质量上乘。主料上层高端节目成功就具备了50%的基础。在此不多赘述。 （二）节目外 ① 相当雄厚的资金； ② 超强的人脉； ③ 豪华级智囊团队。 四、高端节目的误区 高端节目的确是满足最品质、最需求的节目，但是，他绝不仅仅为了锁定高端受众，优秀的高端节目同时还必须具备吸引并引领广大受众的内质，以“寓教于乐”的手法，把高端内容以喜闻乐见的形式传播给受众。 否则，有限的受众，不会吸引更多广告商的投入，它的存活也会很有局限。因此，这也是我为什么要借用刘禹锡的这句诗，高端节目就是“王谢”堂前、寻常百姓人家都能飞入的燕子。 五、广播高端节目的现状分析 与电视高端节目的风起云涌相比，广播的高端节目要显得平静、平淡许多。现在在全国很有知名度的广播高端凤毛麟角。出现这个问题的原因，主要集中在资金、节目呈现形式、市场这三方面。 1.投入资金不足邀请重量级嘉宾、像“Discovery”和旅游卫视那样让记者、编辑周游世界、深入探索问题实质等等，都需要雄厚的资金，没有足够的钱就很难维持长期的高端。 2.广播高端呈现方式逊色于电视 不多赘述，简单来讲，重量级嘉宾来了，却没有看到很清晰的画面。当然，通过电台网站也可以看到，但是，受众还是比较局限。 3.广播广告市场决定 其实，转到资金投入不足的问题，其实，并不是我们广播真的没有那么多的钱，没钱也可以借嘛。但是，成本和不上。比如：投一百万邀请的嘉宾制作的节目，而这一期节目的广告携带量就只有十几万，这当然不划算。说到根源就是刚才提到的第二点，广播的呈现方式逊色于电视。 六、强力打造黑龙江广播高端节目 刚才提到广播高端节目很难做，但是，如果把做到全国出名设定为未来的目标，那么，在省内做到独领风骚还是可以办得到的。 1.为什么要尽快办高端节目？ 是媒体职责的需要（弘扬主流文化）、社会发展的需要（文化对于社会经济生活的带动）、受众的需要、广告商的需要（渴望开辟新的广告投放）、受新媒体冲击广播自身发展的需要。 2.如何做好高端节目 ①集合省内高端优势资源； ②打破传统惯性思维，优化组合资源； ③强强联合。 比如：现在广播高端节目做得最棒的《冬吴相对论》，这个节目