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新浪球迷之yeah招商方案-1021
2015-16赛季新浪球迷之YEAH招商方案
PART I
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1997, 第一声
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英超
全赛季230场直播
每轮6-7场
欧冠
全赛季62场直播
每个比赛日1-2场
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全部比赛直播+点播
中超
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用户规模指标
体育资讯网站日均用户数(万)
数据来源:艾瑞IUT2015.05
用户粘性指标
体育资讯网站人均月度访问次数
累计下载量2000万+
日活跃用户300万+
月度活跃用户800万+
用户日均访问次数5次
日均访问时长2分32秒
差异需求差异场景
真球迷/泛球迷的看球习惯及关注点迥异
赛前
赛中
赛后
专注比赛进程
关心球队整体表现
懂球帝,边看球边为主队支招
热衷竞猜
只关注一流强队或焦点赛事
手机设置主队比赛提醒
比分预测
关注首发名单和伤病情况
乐于研究双方交战纪录
赛后复盘,战术分析
写博客发微博,发表见解
关注比赛结果
专注明星球员表现
边看球边吐槽
真球迷
泛球迷
精彩进球反复看
围观微博论战,参与讨论
不
同
需
求
能
否
满
足
?
看球+互动+聚会,覆盖所有球迷的核心需求
———真球迷,与同队球迷为主队加油,看球!聊球!———
———泛球迷,呼朋唤友为足球而High,看球!狂欢!———
阵营PK
在线互动
主题场所
Happy Hour
朋友+Party
新浪“球迷之YEAH”看球平台
O2O+跨平台+互动,打造观赛最强音
线下看球狂欢
新浪足球直播台
PC、wap、新浪体育APP
(视频直播+图文直播)
联线互通
多屏互动
遍布全国
以球迷覆盖密集度客户需求选择活动城市
焦点赛事
英超:全赛季38轮,30场活动
欧冠:小组赛+淘汰赛+决赛,10场活动
中超:全赛季30轮,30场活动
亚冠:小组赛+淘汰赛+决赛,10场活动
世界杯预选赛:中国之队5场比赛,5场活动
精品主题场所
城市主题酒吧、餐厅等场所建立球迷观赛据点
定期组织观赛,为球迷提供交流平台
球迷之YEAH活动概述
多城联动玩法多变
同场赛事,在两个城市同时举办看球活动
以球迷阵营PK为主题,营造隔空对战氛围
(适用所有赛事,尤其是豪门对战)
同场赛事,在一地举办看球活动
可以是同队球迷party,也可以是两队球迷PK
(推荐亚冠或中超赛事)
同城模式
双城PK模式
多城联动模式
同场赛事,在多个城市同时举办看球活动
多地联通互动,打造共同助威之势
(推荐国足赛事)
球星大咖领队助阵
利用新浪体育以及跨频道的达人资源,邀请球队同城的球星、足球宝贝、知名解说员等到场,带领不同球队球迷观赛和PK互动,并现场进行球评或解说
跨界明星球迷、新浪体育KOL、性感热辣足球宝贝、中超球队明星球星
大咖现身,引爆全场
活动流程丰富多样
赛前
赛中
赛后
前期暖场互动活动
观看比赛直播,中场互动
观看上半场比赛
与直播台连线
观看下半场比赛
嘉宾现场解说评球
球迷彩绘
创意点赞助威
足球趣味猜
实况足球争夺战
隔空辩论
活动结束后将抽取大奖
抽取竞猜比分大奖
抽取全场比赛大奖
与嘉宾进行合照
两队球迷创意大比拼,用各种方式统一完成点赞仪式,为主队加油助威
球迷签到入场后,可到彩绘师那里画上主队标识,通过身份认同感,迅速点燃球迷热情
球迷彩绘
创意点赞助威
激烈辩论
两队球迷通过分析历史战绩和球队现状,阐述主队必胜原因,隔空辩论将现场气氛推向高潮
现场互动趣味环节
赛事开始,观赛期间活动主持人现场抛出竞猜问题,球迷实时竞猜有奖
实况足球争夺战
足球趣味猜
赛前现场设“PS4实况足球”,不同支持队伍的球迷可以随时约战,最后获得冠军的球迷赢得相应奖励
直播间互动
现场大咖嘉宾实时评球解说,进行战术分析
演播室画中画同步播放观赛活动现场画面
中场休息,球迷和主持人讨论赛况,球迷互动挑战主持人赢奖品
线上线下实时互动
现场嘉宾解说评球
线下—拉拉队热舞庆祝
线上—直播流浮层广告弹出
进球时刻同庆祝
竞猜抽奖揭晓
赛后直播间连线
赛后主持人连线,线上演播室和线下球迷共同进行本场赛事总结并预测下场比赛
比赛
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