动画衍生产品中服饰开发设计.doc

动画衍生产品中服饰开发设计摘 要： 随着中国政府渐渐对动漫产业的重视，越来越多的人开始重视动漫产业，但由于中国人一直忽视对衍生产品的开发研究，没有考虑它的价值，导致中国的动漫产业一直停滞不前，始终处于落后状态。本文具体分析动漫衍生产品的价值和联系，进一步对动漫衍生产品服饰进行开发研究，介绍其发展前景，如何开发，怎样解决衍生产品服饰开发的不足。 关键词： 服饰 新概念 新设计 一、动漫衍生产品的分析 （一）动漫产业链 动漫产业链以三个层次为中心：首先是动漫设计作品的原创市场；其次是动漫制作和传播发行市场；［1］最后是动漫衍生品，包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现了金字塔式结构，下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模，尤其是动漫衍生品，市场前景最为广阔。 （二）动漫衍生产品的界定 近几年来随着国家对文化产业的大力支持，我国也相继建立了动漫基地，但与发达的国家相比，这个产业链的盈利就是大力开发深受消费者喜爱的动漫衍生产品。动漫衍生产品盈利特别高，据统计动漫投资的80%的回报由此产生。如何开发国内动漫衍生产品，这已经成为我国动漫产业成功的重要环节。动漫衍生产品的成功还得益于母体的成功，这里的母体就是动漫产业，动漫产业是动漫衍生产品的必要准备，动漫产业的成功，就意味着动漫衍生产品的成功。 （三）对动漫衍生产品的需求 随着市场经济化的发展，越来越多的家长对孩子的教育开始趋于全面化，不再是单纯的读书写字的方式。他们也开始认识到，全面发展孩子的智力，有助于孩子更健康地成长。因此对于拥有庞大人口的中国来说，其衍生产品具有很大的发展空间。［2］近些年来，我国原创的网游和动画作品在市场的占有率逐年提高，已经对欧美的动漫产业产生了较大的影响，但并没有改变国外动漫品牌的垄断。特别是动漫衍生产品的市场占有率少之又少。除了灰太狼、喜羊羊等近两年发展起来的国内原创动画和其衍生产品，其他的市场上很少涉及。因此着力发展国产自主品牌迫在眉睫。 根据市场调查，在所有的动漫衍生产品中服饰是必不可少的一个项目，而且占据了大部分的市场份额。 二、动漫和服饰的发展 （一）动漫衍生产品——服饰 动漫服饰是用于特定场合装扮时使用的，演绎动画、漫画、游戏设计、传说、节日故事、电影电视、历史故事、社会故事或是其他自创的角色，将演绎的角色和内容呈现出来，以满足角色扮演的特定需求。中国是有十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。2005年纺织服装的总产值已经占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装中就有一件是中国生产的。并且随着社会的多元化，人们的审美观及审美思想的改变，会有越来越多的样式出现，涉及的范围会越来越广。根据以上的说明可以得知，服饰本身就有一个非常广阔的市场发展前景。 （二）开发动漫服饰的原因 动漫服饰和其他服饰在意义上有所不同，动漫服饰以动漫、故事、网游等人物或其他的形象为基础，经过对服饰精美的设计和加工，把动漫中的各种形象表现得美轮美奂，其最主要的价值意义在于创新和潮流，具有装扮性、新颖性、流行性、时尚性，并附带着其特有的文化内涵等特点。动漫服饰与动漫产业紧密相连，当有的消费者看到自己喜欢的动漫的时候就会十分关注此类动漫产品，而且是以服装为主要关注点。这样首先在心理上已经给予了消费者极大的满足感，而且近些年来在国家相关政策的鼓励下中国动漫产业进入蓬勃发展的阶段，初步形成了多元化的动漫市场。这有利于改观动漫产品的消费状况，良好地促进了动漫市场的发展。 （三）开发动漫服饰的关键 成功地塑造动漫角色，人才是关键。抓住了人才，就抓住了动漫服饰今后的发展。我国的动漫服饰要想有更好的发展，需要的是设计人才，设计人才必须要具备独特的思路和不同的创新意识。加工是基础，设计是核心，营销是保障。设计的本质就是创新，而设计的来源就在我们的身边，往往从不同的角度看世界就会有不同的发现。身边的花鸟鱼虫，大自然的树木。青草就是你设计的灵感。中国是一个拥有5000年历史文化的渊源大国，有着太多太多的民间故事和文学作品供我们借鉴，国内的动漫设计师需要匠心独运，合理地利用中国特有的条件，更有利于在服饰创新道路上走得更远。 （四）动漫服饰的运营和管理 整个动漫产业的重中之重，就是动漫服饰产业的运营和管理。首先要发展良性的文化市场。只有良好的市场环境才可以为动漫产业长久的发展奠定良好的基础。其次就是构建区域性文化中心。形成了具有地区辐射力的动漫服饰文化交易中心。接着积极承办动漫服饰文化产业交易节。国际动漫服饰特色交易会。成立专门管理动漫服饰的机构来管理动