深圳市场调查：根据内容判定市场调查的方法-上书房信息咨询.pdfVIP

深圳市场调查：根据内容判定市场调查的方法 生产者市场的购销活动要以消费者市场为基础， 因为生产者采购的目的是为了生产出符 合消费者市场需要的产品。消费者市场反映的需要才是真正的最终消费需要。 1、根据市场调查的内容范围宽窄确定 (1)狭义市场调查是指对市场消费 (包括企业生产性消费和个人生活消费 )所进行的调查。 其内容主要包括： ①商品市场的销售量、潜在需求量，分析企业的市场占有率及变化。 ②地区市场的销售量、最大需求量、地区需求消费特征，分析开拓地区市场的可能性。 ③消费者的爱好变化，分析新的目标市场。 ④引起市场商品销售变化的客观因素。 ⑤城乡市场需求变化 (特点及其变化规律 )。 ⑥不同收入水平消费者的商品需求结构，分析消费心理的变化。 (2)广义的市场调查是指在狭义调查基础上研究商品或劳务从生产者到消费者这一过程 中的全部商业活动。主要包括： ①商品产销结合的形式 ; ②商品购销结合的形式 ; ③运输与储存 ; ④关于销售人员 ; ⑤商品销售费用、利润，分析工商、农商、商商之间的经济利益关系 2、根据市场商品消费的目的确定 (1)消费者市场调查 这里指以满足个人生活需要为目的的商品购买者和使用者 (即最终消费者 )组成的市场。 1 (2)生产者市场调查 这里指为了满足加工制造等生产性需要而形成的市场 (也称为生产资料市场 )。又可细分 为：工业市场、农业市场和服务市场。其他还有：中间市场、政府市场、国际市场等。 (3)消费者市场调查与生产者市场调查的区别： 商品购买对象不同 (前者为个人或家庭，后者为生产性企业 ) 商品用途不同 (前者为生活资料，后者为生产资料 ) 购销活动自身的特点不同 (4)消费者市场调查与生产者市场调查的联系： 生产者市场的购销活动要以消费者市场为基础， 因为生产者采购的目的是为了生产出符 合消费者市场需要的产品。 消费者市场反映的需要才是真正的最终消费需要。 因此必须重视 消费者市场的调查分析，以消费者为中心。 3、根据市场调查信息目的确定 (1)探测性市场调查 (2)描述性市场调查 (3) 因果性市场调查 (4)预测性市场调查 上述四类市场调查是为满足决策主体不同信息需要而进行的。 他们之间的关系是后者包 含前者，后者总是在前者的基础上提供更多的信息。 4、按组织市场调查的时间层次确定 (1)经常性市场调查 (不定期 ) (2)定期市场调查 (3)临时性市场调查 (一次性 ) 5、按组织市场调查的空间层次确定 2 按调查的地域空间层次， 可分为：国际性、全国性和地区性市场调查。 按地域空间层次 展开调查，有利于企业了解不同地域的市场特点， 把握不同的消费要求， 发现新的市场机会， 选择最佳的目标市场和营销策略，开拓和占领新市场。 6、按市场调查的商品层次确定 (1)商品类型的划分 按商品层次区分为不同的类型，如