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论新媒体环境下高校宣传工作的创新 　　摘要：新媒体技术在我国的兴起和普及给高校宣传工作的有效开展带来了巨大挑战。本文从新媒体的定义出发，结合新媒体环境的主要特点，肯定了新媒体在高校宣传工作中的重要作用，分析新媒体环境下高校宣传工作所面临的挑战，并提出三点创新策略，为新媒体环境下高校宣传工作的创新提供一些参考。 　　关键词：新媒体；高校；宣传工作；创新 　　近年来新媒体迅速兴起，给人们的生活方式、思维方式带来了巨大影响，通过新媒体获取资讯已经成为我国社会公众，尤其是广大年轻人日常生活不可或缺的一部分。在这种环境下，高等?W校宣传工作的传统机制、载体、效果等均在不同程度上受到了新媒体的冲击，无论是宣传形式、信息量、辐射范围还是宣传接受程度均已不能满足高校师生获取信息的需求。适应新形势、抓住新机遇、迎接新挑战，有效进行高校宣传工作的创新，焕发高校宣传工作的生机和活力，已成为高校宣传工作面临的一项紧迫而严峻的课题。 　　一、新媒体及其在高校宣传工作中的作用 　　1.新媒体的界定 　　“新”媒体是相对于呈线性时间序列的传统“旧”媒体而定义的，是一个具有时间性的动态概念，随着技术手段的不断进步，媒体传播形式层出不穷，新媒体的内涵与外延还会在不同时间段不断拓宽。 　　新媒体是技术性的概念。新媒体的出现让人类的信息传播途径与旧媒体相比发生了质的变化，依托计算机、互联网等新技术，在信息