广告符号与消费的二元结构_李思屈.pdfVIP

下载本文档

7
0
约1.46万字
约 5页
2017-12-08 发布于浙江
举报
版权申诉

广告符号与消费的二元结构_李思屈.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

广告符号与消费的二元结构_李思屈

2 1　 5 　　　　　　　　　　　· V o l. 2 1 N o. 5 2000 5　　Jo urnal o f Southw est U niv ersity fo r N atio nalities . Philosophy a nd Social Sciences M ay , 2000 李思屈 , 610064) 　　: 本文以“消费的二元结构”为基础,建立了广告符号学的基本概念。与通常对消费的理解相反,文认为, 任何文明社会中的消费都不仅是单纯的物质消耗,而且也是符号的占有和意义的消费。根据这种消费概念,文阐述了广告符号的意义生成功能和商品价值的创造功能。前者使广告具有某种意识形态作用,后者使广告传播不仅是商品信息的简单传达, 更是商品文化附加值的积极生产。最后,作者从信息编码与媒介符号化过程的角度说明,即使是对商品信息的传达, 广告符号也与“营销说辞”有重大的区别。 : 广告符号; 消费; 二元结构 : G206. 3　　　　: A　　　　: 1004— 3926 2000) 05— 0 119— 04 　　“ 。, “”“ ”、, 。”[2 ] ,。 ,“”, , , 。、。 , 。 ,“ , ”, ,, , “” ,, 。[ 1] ,“”。 , ,: “ 。 ”,“”。。 “”“” , , “”“”“”。, : “” ; , , “”。, 。 , “”,,, , ,; 。 , ,。 “” 。 ,、。、 ,, “”? , 、, 　　: 2000- 03- 20 　　: 1959— ) ,,,、。 120 西南民族学院学报·哲学社会科学版　　　　　　　　　　　　第 2 1卷　、。, ? “”“” , , 。 “”、 , 、,。 [3 ] 、,